MoPub, une régie de publicité pour applications mobiles, a mené une étude qui met en avant le rôle de l'UDID — un identifiant unique et anonyme qui sert à identifier un appareil — dans les revenus publicitaires : « Les développeurs d'applications mobiles n'ayant pas accès à l'UDID sur les terminaux iOS pourraient voir une perte significative de leur CA publicitaire de l'ordre de 24 % ».

L'étude se base sur les données du MoPub Marketplace récoltées pendant trois mois. Les publicités intégrées dans des applications utilisant l'UDID ont généré un eCPM ("Effective cost per mille", une unité de mesure pour les revenus publicitaires) moyen de 0,76 centime, contre 0,58 centime, soit 24 % de moins, pour les applications ne se servant pas de l'identifiant unique.

L'UDID est utilisé pour associer des informations à un terminal sans créer de compte. AdMob — la régie publicitaire mobile de Google — l'utilise notamment comme un cookie sur un navigateur. Avec lui, la régie connait les publicités que vous avez vues, que vous avez tapotées et peut ajuster en fonction les publicités affichées.

Apple a fait le choix de désactiver l'accès à l'UDID d'un terminal pour les développeurs dans iOS 5 (lire : iOS 5 retire l'accès à l'UDID pour les développeurs). Concrètement, la firme à la pomme demandait aux développeurs de ne plus utiliser l'UDID mais de créer un identifiant unique par application.

Apple est passé à l'action le mois dernier en refusant des applications qui avaient recours à cet identifiant (lire : Apple bloque les apps qui utilisent l'UDID).

Pour pallier ce changement, 17 régies publicitaires se sont regroupées autour d'un projet open source nommé OpenUDID. Il s'agit d'une solution multiplateforme (iOS, Android, Windows C# et Silverlight) qui propose un identifiant unique indépendant du terminal. C'est un outil de suivi ouvert basé et qui permet même à l'utilisateur de le désactiver. Le but pour ces régies est de mutualiser les données recueillies, au-delà même d'une seule plateforme.