Le "non" de Steve Jobs à une TV Apple

Florian Innocente |

Non, Apple ne fera pas de télévision, c'est ce qu'a répondu Steve Jobs, un an avant sa mort, durant son dernier Top 100. Une réunion annuelle, tenue à l'écart de Cupertino, secrète dans son contenu et à laquelle sont conviées 100 personnes importantes d'Apple, indépendamment parfois de leur position hiérarchique.

C'est également une occasion pour les dirigeants d'Apple de lever le voile auprès de ces privilégiés sur des produits confidentiels sur le point d'être lancés. Cette fois, l'iPad 2 fut montré ainsi que sa Smart Cover qui suscita quasiment plus d'intérêt que la nouvelle version de la tablette, au grand dam de Steve Jobs.

Dans son livre « Haunted Empire: Apple After Steve Jobs », paru ces jours ci, l'ex-journaliste du Wall Street Journal, Yukari Iwatani Kane, décrit un épisode de la séance de questions/réponses entre Jobs et l'assistance où n'importe quel sujet pouvait être abordé.

Un participant demande au PDG si Apple fera une télévision comme la rumeur ne cesse de le répéter. Sans aucune hésitation, écrit Yukari Iwatani Kane, Steve Jobs répond « Non » puis d'ajouter « Le marché des télévisions est un cauchemar. Elles sont peu remplacées et les marges sont pourries. »

Jobs assura néanmoins qu'il était intéressé par entrer dans le salon. Il dit aussi que l'Apple TV resterait un hobby tant qu'Apple ne pourrait y mettre tout le contenu qu'elle souhaite.

D'après Yukari Iwatani Kane, les avis étaient partagés parmi les témoins de l'échange. Certains y ont vu une réponse franche, d'autres, des vétérans de l'entreprise, étaient moins affirmatifs. Pour eux, Jobs voulait surtout que les gens présents se concentrent sur les produits en cours plutôt que d'extrapoler sur d'hypothétiques futures nouveautés. Ces propos contrastent aussi avec ceux tenus auprès de son biographe, probablement dans la même période, où Jobs assurait avoir enfin trouvé la formule secrète pour réussir à faire un téléviseur.

Cette réunion du Top 100 s'est déroulée il y a maintenant trois ans, aucune télévision n'est arrivée, mais l'Apple TV a perdu son qualificatif de « hobby » sous la direction de Tim Cook. En 2013, le boîtier a généré 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires, locations et achats de contenus compris (lire Tim Cook : « Difficile d’appeler l’Apple TV un hobby »).

Et contrairement à il y a trois ans, Cook est maintenant pleinement aux commandes d'Apple. Il n'est en rien tenu aux opinions passées de son illustre prédécesseur. Un Jobs d'ailleurs qui pouvait dire une chose et faire le contraire ou s'opposer farouchement aux suggestions de ses lieutenants ou du conseil d'administration. Si ceux-ci n'avaient pas été écoutés et s'ils n'avaient pas réussi à faire plier leur PDG, l'iPod n'aurait jamais fonctionné sur PC, l'iPhone n'aurait pas eu d'App Store et l'iPad mini serait sorti bien plus tard…

[via BusinessInsider]

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#télévision #Apple TV
avatar Oh la belle Pomme | 
Top 1 : "Faites comme vous le sentez, pas comme je le ferais".
avatar karak | 
@macbookeur75 Au contraire, c'est important de savoir ce que voulait Jobs!!!
avatar winstonsmith | 
@robertodino Non ce n'est pas important. Il est mort. Il serait temps d'arrêter de croire que Steve Jobs ne se trompait jamais. Ceci étant dit, effectivement je ne vois absolument pas l'intérêt pour Apple de lancer une télé.
avatar Oh la belle Pomme | 
@ Rigat0n : Si c'est important (de par les choix judicieux qu'il a su faire de son vivant).
avatar Macriart | 
Moi ce qui me fais sourire c'est : " les marges sont pourries " Je pense que si Apple estime avoir un marché sur les Tv ce dont je n'en doute pas elle va le faire malgré cette phrase lâchée par jobs après, à court/long terme wait and see
avatar Zash_FX | 
J'étais pas au courant de l'existence des "Top 100", ça doit valoir de l'or d'assister à une réunion comme ça.
avatar Raph77 | 
Un AppleTV avec des composants amortis pas les iPhone, ça rapporte de l'argent sans se vendre trop cher. Jobs avait loin d'avoir tort en dissociant l'écran et le boîtier.
avatar YanDerS | 
en fait, c'est l'idée et le principe des box françaises, Freebox en tête, sauf que celles-ci sont encore trop timides dans leurs approches car elles n'ont pas un OS plus conséquent (qui ferait le lien avec une "maison vraiment numérique"), des technologies d'interactions H-M poussées (reconnaissances vocales, gestuelles, etc.), et un concept de plate-forme multi-media et de centralisation domotique d'envergure. Outre la TVHD/Moniteur, il y'a des tas d'appareils qui gravitent autour mais sans cohérence d'ensemble. C'est là où Apple a un rôle à jouer, en développant plus son aTV, en lui faisant passer directement du stade de l'enfance au stade adulte
avatar tigre2010 | 
@béber1 Tout à fait d'accord. Mais ce marché est tout de même assez pénible. Rajoutons son bras de faire permanent avec les majors, bref c'est trop compliqué. Mais immanquablement , tout comme Facebook qui fit son téléphone , Apple devra faire une Tv. Sauf s'il se lance dans un nouveau marché.
avatar Le Chapelier | 
Il y a un truc à trouver rassemblant les box de FAI comme on les connaît en Europe (et qui ne sont que les descendantes de la trop précoce Set Top Box d'Apple) et les box démotiques. Rester sous la forme de boîtier externe permet de toucher évidement plus de monde. De toutes façons, c'est le contenu qui décidera de l'avenir. Si l'iPod n'avait pas pu lire de fichiers audio téléchargés illégalement, aurait il eu le même succès et aurait il pu paradoxalement promouvoir en même temps l'offre légale iTunes ? Une Apple TV plus polyvalente pourrait peut être avoir le même effet à moyen terme.
avatar Le Chapelier | 
Domotique, bien sur, pas démotique (étrange correcteur !). On ne peut pas éditer ses commentaires sur l'appli ?
avatar juju_nantes | 
On comprend que Jobs n'ait pas voulu faire de téléviseur. Mais ne plus faire d'écran d'ordinateur, ça c'est plus étonnant et c'est pourtant ce qui se passe : plus d'écran depuis septembre 2011.
avatar AnthoNelzin | 
@Doctomac : Nope... A l'origine, jobs promouvait les webapp, sur le tout premier iphone, et c'etait 6 mois apres sa sortie. Ce n'est qu'avec le jailbreak que l'appstore est apparue (et ca, dès le debut de l'iphone par contre)
avatar kuban | 
@Doctomac : Je me souviens parfaitement qu'il n'a jamais été question de réduire l'utilisation de l'iPhone au web app. D'ailleurs le SDK a été annoncé assez tôt. Mais les gens aiment les légendes...
avatar Oh la belle Pomme | 
"l'iPad 2 fut montré ainsi que sa Smart Cover qui suscita quasiment plus d'intérêt que la nouvelle version de la tablette, au grand dam de Steve Jobs." Tu m'étonnes !
avatar FabienR. | 
« Le marché des télévisions est un cauchemar. Elles sont peu remplacées et les marges sont pourries. » Voilà deux arguments en béton du père Jobs qui remettent en question tous ces fantasmes d' iTV. Revenons au monde réel, on est en pleine transition de la HD vers le 4K. Il faut compter 3000€ pour une 4K chez Sony alors imaginez Apple et sa politique de fortes marges... d'autant plus que ce n'est pas un produit qu'on renouvellera tous les ans et donc cela empêcherait Apple de sortir une génération chaque année. Et puis en logistique il faudra beaucoup d'aménagements au niveau des usines et des Apple store, dimensionnés habituellement à des Mac, iPhone et iPad beaucoup plus compacts. Ensuite au niveau du produit, qu'est ce que cette iTV nous permettra de faire en dehors d'iTunes et iCloud d'Apple ? Pourra-t-on y connecter en HDMI un lecteur blu-ray ? Un système audio 7.1 ? PS4 ou Xbox One ? Tel qu'on connait Apple ça serait bizarre de voir l'interface de Xbox One sur une écran Apple. Alors tout ça pour dire que l'Apple tv est un produit au potentiel encore sous-exploité et c'est pour cette raison que je n'en ai toujours pas. Qu'il perde cette étiquette de hobby et génère 1 B$ de CA est une bonne chose pour l'avenir du produit. Cette petite boîte pas chère reste la meilleure façon pour Apple d'imposer son eco-système dans le salon, sans risque pour eux et sans emmerdes pour nous. Avec une architecture 64 bits, un OS renouvelé à la iOS 7, un App Store, une compatibilité 4K, une commande Siri et un tas de petits artifices, l'Apple tv pourra cartonner au même titre que les iPhone, iPad ou iWatch...
avatar FabienR. | 
« Le marché des télévisions est un cauchemar. Elles sont peu remplacées et les marges sont pourries. » Voilà deux arguments en béton du père Jobs qui remettent en question tous ces fantasmes d' iTV. Revenons au monde réel, on est en pleine transition de la HD vers le 4K. Il faut compter 3000€ pour une 4K chez Sony alors imaginez Apple et sa politique de fortes marges... d'autant plus que ce n'est pas un produit qu'on renouvellera tous les ans et donc cela empêcherait Apple de sortir une génération chaque année. Et puis en logistique il faudra beaucoup d'aménagements au niveau des usines et des Apple store, dimensionnés habituellement à des Mac, iPhone et iPad beaucoup plus compacts. Ensuite au niveau du produit, qu'est ce que cette iTV nous permettra de faire en dehors d'iTunes et iCloud d'Apple ? Pourra-t-on y connecter en HDMI un lecteur blu-ray ? Un système audio 7.1 ? PS4 ou Xbox One ? Tel qu'on connait Apple ça serait bizarre de voir l'interface de Xbox One sur une écran Apple. Alors tout ça pour dire que l'Apple tv est un produit au potentiel encore sous-exploité et c'est pour cette raison que je n'en ai toujours pas. Qu'il perde cette étiquette de hobby et génère 1 B$ de CA est une bonne chose pour l'avenir du produit. Cette petite boîte pas chère reste la meilleure façon pour Apple d'imposer son eco-système dans le salon, sans risque pour eux et sans emmerdes pour nous. Avec une architecture 64 bits, un OS renouvelé à la iOS 7, un App Store, une compatibilité 4K, une commande Siri et un tas de petits artifices, l'Apple tv pourra cartonner au même titre que les iPhone, iPad ou iWatch...
avatar ecegler | 
« Le marché des télévisions est un cauchemar. Elles sont peu remplacées et les marges sont pourries. » Voilà qui résume bien la politique Apple.... Mais sachant qu'Apple a réussi à vendre des produits de qualité qu'on ne peut pas s'empêcher de remplacer après 2 ou 3 ans d'utilisation même s'ils fonctionnent toujours très bien, ils sont capables de faire pareil avec des TV :)
avatar YanDerS | 
"...qu'on ne peut pas s'empêcher de remplacer après 2 ou 3 ans" t'es un gars bizarre toi

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