Et si la fameuse iWatch n’était rien d’autre qu’un écran de fumée ? L’idée revient de temps à autre ces derniers mois — chez Forbes il y a quelques semaines, chez Jean-Louis Gassée ou Om Malik plus récemment — et ne manque pas de pertinence.

Ceci n’est pas une iWatch

Au moment de commencer à travailler sur ce qui allait devenir l’iPhone, Apple avait savamment entretenu les rumeurs sur le projet Asteroid : cette prétendue interface musicale n’a jamais dépassé le stade du prototype, mais elle a permis d’identifier les sources de certaines fuites. Au milieu du bruit généré par l'iWatch se cache peut-être le signal d’un employé trop bavard : le détecter et en faire un exemple permettrait à Apple d’assurer le secret autour d’un produit encore plus stratégique.

La firme de Cupertino avait aussi laissé courir les rumeurs autour d’une tablette et d’un PDA pour masquer, jusqu’aux derniers jours de 2006, l’existence de l’iPhone. Comme les rumeurs de l’époque, celles autour de l'iWatch pourraient être sur la bonne voie mais en même temps à côté de la plaque. Samsung, LG et les autres pourraient bien perdre quelques millions de dollars en commençant à développer une montre connectée, alors que l'iWatch sera peut-être quelque chose de subtilement différent.