Industrie horlogère suisse : entre sérénité et inquiétudes
La Suisse et tout particulièrement son industrie horlogère a-t'elle sombré corps et âme comme l'avait pronostiqué Jony Ive ? Pas au lendemain de la présentation de l'Apple Watch, en tout cas. On joue la carte de la sérénité chez Swatch Group. Nick Hayek, le patron de l'entreprise numéro un de l'horlogerie, l'assure au Tages-Anzeiger : « Nous ne sommes pas nerveux. Nous ne vivons pas à l'heure de Cupertino ». Le PDG de Swatch, qui représente 17% des ventes mondiales de montres, estime que la pression sur l'industrie ne provient pas des constructeurs de produits électroniques, mais du franc fort. D'après lui, la pression est plutôt sur les épaules d'Apple, de Samsung, de LG, qui « sont hypernerveux. Nous ne sommes pas nerveux ».
Hayek, qui a déjà déclaré ne voir aucune utilité dans une iWatch, ironise : « je tiens à féliciter la firme de Cupertino, qui a présenté la navigation au moyen de la couronne comme une grande nouveauté. Cette même couronne qui a été inventée par l’horloger de luxe Abraham Louis Breguet. Je dis : c’est super, nous ne nous sentons absolument pas désavantagés ». Rappelons que Swatch avait lancé en 2004 la Paparazzi avec Microsoft, une montre connectée qui a fait un four. Cela ne va pas empêcher le fabricant de se relancer à nouveau, mais à son rythme (lire : Swatch se hâte lentement vers les montres connectées).
Pour Jean-Claude Biver, président de Hublot, l'industrie horlogère suisse n'a raté aucune opportunité et les smartwatchs ne la plongeront pas dans la crise. Il reste possible de nouer des alliances avec des constructeurs informatiques, assure t-il. Moins revêche que son concurrent Hayek, Biver explique même qu'il achètera une Apple Watch, qui d'après lui sera dépassée dans deux ans. La montre suisse, elle, ne risque pas d'être obsolète : « C'est un morceau d'éternité ».
La concurrence d'Apple est cependant jugée « sérieuse » par l'analyste J. Safra Sarasin, même si l'entrée du constructeur sur le marché n'est « pas aussi déstabilisante que redouté pour l'industrie horlogère traditionnelle et son plus gros producteur, Swatch Group ». D'après le spécialiste de cette industrie, ce sont surtout les gammes positionnées sous les 1 000 francs/825 euros (les Tissot, Certina, Mido ou encore… Swatch) qui auront le plus à souffrir de cette nouvelle concurrence. Les montres connectées pourraient même grignoter à terme 20% du résultat opérationnel de Swatch.
Comme le rappelle MacBrains, l'Apple Watch d'entrée de gamme (349$) va se battre sur le segment des montres situées entre 200 et 500 CHF (de 170 à 410 euros), qui représente environ 17% de la totalité des montres exportées par la Suisse l'an dernier. Ce marché a compté pour 1,492 milliard de francs (1,235 milliard d'euros), soit 7% du chiffre d'affaires total réalisé par les exportations de l'horlogerie suisse. Si Apple voulait vraiment s'attaquer au cœur de l'industrie horlogère du pays, il faudrait qu'elle s'attaque au secteur des montres de plus de 3 000 CHF, qui représente 65% du chiffres d'affaires du marché. Et même avec de l'or rose 18 carats, une Apple Watch Edition hypothétiquement tarifée à plus de 2 500 euros ne devrait pas attirer beaucoup d'amateurs de montres mécaniques. Mais ça n'est sans doute pas la volonté d'Apple.
Le son de cloche est très différent chez Elmar Mock. Le co-inventeur de la Swatch et fondateur de la société d'ingénierie Creaholic, est une pointure dans son domaine; il a aidé à la relance de l'industrie de l'horlogerie suisse à la fin des années 70, quand celle-ci était attaquée de toutes parts par les marques japonaises. Son avis compte donc tout particulièrement, alors que le secteur des montres connectées prend son envol… et où les groupes suisses sont pratiquement absents.
Il revient pour Swissinfo sur la présentation de l'Apple Watch, « nettement plus attrayante que les autres montres connectées présentes sur le marché ». Il en portera d'ailleurs une. Il estime globalement que l'industrie fait preuve de trop de désinvolture vis à vis de ce nouveau secteur. « Il n’appartient bien sûr pas à Breguet, Rolex, Cartier ou Patek Philippe de se battre sur ce terrain, mais c’est en revanche le rôle de Swatch Group », en évoquant le précédent des années 70 durant lesquelles l'horlogerie suisse a failli disparaître alors que celle-ci tardait à embrasser les nouvelles technologies de l'époque.
En contrepoint des déclarations de Nick Hayek, Elmar Mock explique que Swatch, « obsédé par les bénéfices à court terme », a abandonné l'innovation pour investir dans les marques et les lieux de vente. Plus généralement, l'industrie (qui ressemble de plus en plus à « une réserve d'indiens ») a choisi, « par choix stratégique », de se tenir loin des mutations actuelles. Si le marché représente 100 millions de montres connectées par an, il génèrerait 30 milliards de dollars de revenus. C'est « davantage que l’ensemble de l’horlogerie suisse ».
À tous ceux qui moquent aujourd'hui l'Apple Watch, il rappelle aussi le précédent de l'iPhone : « Lorsque les iPhones sont apparus, Blackberry affirmait qu’Apple n’aurait aucune chance de convaincre le consommateur en le privant de clavier et Nokia était persuadé que les grands écrans rebuteraient les clients ». On connait la suite de l'histoire.
Es-tu sûr que ton enfant (qui sera grand alors), en voudra? Je parie ce que tu veux qu'il (ou elle) le gardera dans son coffre comme heritage, et portera une montre bien dans l'ère du temps comme tous ceux de sa génération.
@demenla971
Pour info j'ai même pas 30 ans, la passion des montres est venue à moi, tout comme nos grands parents, nombreux seront les hommes du futur à posséder un garde temps, un peu comme celui qui peut s'acheter une belle conduite intérieure.
Des tourbillons avec plus de 1000 pièces qui tiennent de l'orfèvrerie, ne disparaitront pas à cause des nouvelles technologies. C'est aussi stupide que de dire qu'on va délaisser la cuisine traditionnelle pour bouffer des sachets déshydratés.
@demenla971
"C'est aussi stupide que de dire qu'on va délaisser la cuisine traditionnelle pour bouffer des sachets déshydratés."
Là encore la fonction ne change pas. Bouffer c'est bouffer et rien de plus. Donc autant bien manger. Mais tu veux que je te dise, dans la station orbitale y en a pas beaucoup de la bouffe traditionnelle. Et tu sais pourquoi ? Parce que la fonction "déshydratée" est supérieure à la fonction "bien manger" dans ces conditions extrêmes. Dans l'espace, le repas traditionnel c'est une fois par an et basta.
"Pour info j'ai même pas 30 ans, la passion des montres est venue à moi, tout comme nos grands parents, nombreux seront les hommes du futur à posséder un garde temps, un peu comme celui qui peut s'acheter une belle conduite intérieure."
Je sais pas ce que tu prends mais ça a l'air d'être de la bonne. T'es à la limite du délire mystique là, mais trêve d'arguments ad hominem.
"Des tourbillons avec plus de 1000 pièces qui tiennent de l'orfèvrerie, ne disparaitront pas à cause des nouvelles technologies."
Ça doit sûrement être pour ça qu'on construit encore des temples grecques à chapiteaux corinthiens, des palais rococo et des églises gothique-flamboyant... Parce que si tu veux du tourbillon et de la volute, t'en as à la pelle dans ces architectures là...
Bref, ta passion est visiblement sincère et presque touchante, mais j'ai bien peur que tu te fourvoies.
La remarque de Mr Ives manquait de classe face a un pays dont l'industrie horlogère date du 16e siècle. Ce manque de respect n'est pas très "Apple"!
@demenla971
J'ai reçu aucunes montre de mon père et j'en donnerai sûrement jamais a mes enfants, j'ai jamais vu ça.
@Bigdidou
Je me maquille pas et je ne porte pas bijoux, seul l'utile (et beau) compte pour moi, le reste c'est pour les frustrés.
qu'est ce qu'il ne faut pas entendre....
MacG, comparez ce qui est comparable, on parle de l'horlogerie avec un grand H, les 2 mondes n'ont rien à voir. vous n'avez pas assez de quoi remplir votre édition que vous meublez avec des sujets comme ceux ci ?
quand j'achète une bell&ross, je n'achète pas qu'une montre....
et certes, swatch est suisse mais ne les mettez pas au même niveau que les artisans qui réalisent des prouesses techniques dans la réalisation de leurs mouvements, boitiers etc....
quant aux fanatiques apple, cherchez le cours de l'action.... ;)
ils vont se prendre une tôle ;)
@hazy9z :
Et bien regarde par toi même ... Plus 3% en bourse au moment ou j'écris .
@hazy9z :
Les œillères suisses sont aussi, semble-t-il, de très bonne qualité...
« et certes, swatch est suisse mais ne les mettez pas au même niveau que les artisans qui réalisent des prouesses techniques dans la réalisation de leurs mouvements, boitiers etc…. »
Toi ; de toute évidence, t'as aucune idée de qui est Swatch group… J'ai bien rit. :)
Allez ; parce qu'il n'est jamais trop tard pour apprendre un truc pertinent : http://www.swatchgroup.com/fr/marques_et_entreprises/montres_et_bijoux
Et tu peux ranger ta Bell&Ross si le seul label Suisse compte pour définir la belle toquante.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Bell_%26_Ross
;o)
@Neufouad :
"Et tu peux ranger ta Bell&Ross si le seul label Suisse compte pour définir la belle toquante"
En même temps je lis sur le lien que toi-même tu as posté que Bell&Ross, tout en étant une marque française est fabriquée à La Chaux-de-Fonds, donc par des horlogers et un savoir-faire suisses.
Je penses qu'en matière d'horlogerie la production compte plus que le siège social pour définir une provenance.
C'est d'ailleurs pour cela que l'on se plait tant à rappeler qu'Apple est « made in China » quand il s'agit de les discréditer… :))
En fait ; origine, manufacture, prestige… C'est juste à la tête du client. J'ai bon ?
Les Bell&Ross sont, parfois, frappées de la mention Swiss Made ; mais ne sont pas Suisses (cocorico les mecs quoi). Pourtant simple. :)
Et ça m'empêche pas de les aimer… Comme j'aime Lip, Seiko, Citizen… Peu d'horlogers n'ont mes faveurs, j'aime pas une marque, j'aime les toquantes. et elles peuvent venir du monde entier. :)
@Neufouad
Toi qui aime les montres, tu sais bien que c'est l'origine du calibre qui prime, et dans du B&R c'est du calibre ETA, donc suisse. C'est pareil pour Hamilton, ça symbolise l'amérique mais c'est écrit swiss made car c'est aussi du calibre ETA.
Mon propos est très différent de beaucoup de mes camarades amateurs. Je ne pratique aucun snobisme géographique. Suisse, Japon, France, Allemagne ou Angleterre (ou Cupertino tiens)… Rien à fiche. Insensible au « plus » que devrait m'apporter un « Swiss Made ». :o)
Le calibre prime ; peu m'importe d'où il vient. ;o) (ha donc pas Cupertino en fait)
La boîte est Française ; la tocante avec. :oD
Je sais pas ; prenons un exemple concret et vivant. En ce moment on nous parle pas mal du cœur artificiel français (c'est un objet ; pas de capitale)… Imagine que le prochain patient implanté soit (au pif) Japonais (là si capitale)… Il se réveille de l'opération Français comme par magie parce que son nouveau calibre est « French Made » ? :o))
Au moins je tente d'être logique… :o)
@Neufouad :
"C'est d'ailleurs pour cela que l'on se plait tant à rappeler qu'Apple est « made in China »"
Ha ha ha je l'attendais celle-là :-)
En effet, les produits Apple sont en partie chinois, l'ingénierie est en revanche californienne comme aime à le rappeler Apple.
En revanche pour les montres Bell&Ross je ne sais pas si l'ingénierie est française.
À priori ; le calibre est 100 % Suisse. ETA est un fournisseur. Tu les appelles et tu achètes des brouettes de calibres prêts à être montés. Comme Citizen au Japon.
Le reste ; l'âme de la montre, son style et le reste de sa fab semblent être François… Et quand bien même ; je radote mais la boîte est Française ; sa tocante itou. Ça parait logique.
Fabriquée en Slovaquie ; ta Renault est-elle devenue Slovaque ? :o))
Macg reporte juste les remarques faites par les gens de l'horlogerie suisse après l'annonce de l'Apple watch. ils n'ont fait aucune comparaison.
Quant au cours de l'action.... franchement.
"ils vont se prendre une tôle ;)" J'en connais un à qui ce genre de remarque a fait passer de PDG au panier d'une équipe de basket-ball!!
@joneskind
Très juste extrapolation du nombre de clients potentiels. Une fois de plus, une analyse pertinente..
@mypiano-coach
Merci !
Angela et Ive vont maintenant gentiment s'insérer dans le marché des montres de luxe …
Imaginez une Hublot/Apple totalement étanche, qui serve de clé de démarrage à sa Ferrari préférée et Breitling, Hamilton et les autres risquent de perdre quelques plumes.
Le premier qui réussira son rapprochement avec la pomme prendra une longueur d'avance sur les autres.
@lionel :
Très très bien vu! Je pense exactement la même chose...
@hazy9z
Je sais pas ce que vous avez avec le mouvement mais quand j'entend un tic tac a fini toujours par me rendre dingue.
On va bien voir mais le grand public il s'en fou complètement des montres comme ça qui ne servent à rien et qui sont largement surévalué.
Le cour de l'action pour se baser sur les nouveauté Apple? L'action a toujours baissé après une présentation et se baser sur la bourse pour connaître la santé d'une entreprise est complètement débile...
@bugman
Bah ça tombe bien j'aime les produits Apple et je les respectes. Ils restent vraiment plus rien aux arnaques sur ressort.
le monde ne se résume pas à apple d'un coté et le reste de l'autre.
Un jour peut être certains s'en apercevront. J'espère qu'ils sauront l'accepter sans devoir s'agiter inutilement.
Moi perso l'horlogerie avec un grand H je m'en contre fous. Tout comme les avis des gardiens du temple. Je ne suis pas un méchant mais la condescendance et la prétention de leurs adulateurs me fatiguent depuis hier soir. Stop les news sur la pomme montre svp, faites les taire, qu'est ce qui s'est passé ? Yves aurait mieux fait de la fermer… Je préfère leur chocolat chez les suisses.
Peu de gens portent 2 montres en même temps = le principal risque pour l'industrie horlogère traditionnelle, ce sont les fonctions qui riment avec port permanent de sa montre connectée. Si de telles fonctions s'imposent, alors porter une "vraie" montre deviendra incongru. Comme rouler en Delahaye.
@CBi :
Delaye? Kesako?
Sinon je pense que le seul truc qu'apple aurait pu mettre sur sa montre et qui n'y est pas c'est une caméra FaceTime, pas indispensable mais ça peut être utile.
C’est comme dans sa cuisine, nous avons tous des outils à double.
L’acquisition d’une Apple Watch, n’y déroge pas. En effet, mon iPhone me donne aussi l’heure et bien plus qu’une montre connectée. Ceci d’autant plus que pour porter cette montre il faut également porter un iPhone.
Une Apple Watch est donc parfaitement inutile. La montre bijoux classique restera toujours d’actualité.
@Patatras
Tout à fait d'accord. Joneskind se focalise sur la fonction heure, mais aujourd'hui on s'en fout de cette fonction, c'est souvent plus rapide de regarder le coin de son écran, ou alors d'allumer son portable pour avoir l'heure.
A mon avis on achète plus une montre comme un objet décoratif, un bijou que pour sa fonction. Pour moi une montre connectée, peu importe le constructeur et trop redondant avec un smartphone (à moins que l'on me montre vraiment des avantages par rapport au smartphone).
Ce produit va juste faire un carton, et d'autres feront leurs cartons...
au fait oubliez pas vos chargeurs, chaque soir..
@rikki finefleur
T'inquiète pas. Pas plus que le chargeur de mon Macbook Pro, de mon iPhone, de ma brosse à dents électrique et de ma tondeuse à barbe. Parce que tout ce petit monde là passe déjà ses nuits en charge et ça m'a jamais posé problème.
A part que là c'est qu'une montre. Un téléphone sert aussi a téléphoner, à te joindre , à surfer et faire du mail..
C'est toute la différence. Entre l'indispensable et le dispensable.
@rikki finefleur
Quand l'Apple Watch te préviendras que tu risques de faire une attaque ou que t'as un cancer de la prostate en préparation (bye bye le toucher rectal chez le proctologue) crois moi bien qu'elle sera totalement indispensable et pour tout le monde.
En attendant, je t'accorde que l'Apple Watch n'est pas encore indispensable (comme l'était l'iphone Edge en son temps) mais ça viendra sans le moindre doute, qu'il faille la recharger tous les soirs ou pas.
@joneskind : "(bye bye le toucher rectal chez le proctologue)"
Je comprends mieux et rejoins quelques avis alors... Elle est vraiment trop grosse ! ;)
@bugman
Ahah !
Cette montre fait parler, c'est ce que cherche Apple, donc elle marchera vu les commentaires, peut être la la one, mais la 2 ou 3 c'est sur
Peut être pas la one, mais la 2 ou la 3 c'est sur
Pou moi j'ai déjà l'heure.... Mais peut être pas le cas de tous.
Bizarrement on a vu arriver des montres électroniques les fameuses a quartz..Ultra précise ne se remontant jamais .. et pourtant elles sont toutes tombées en désuétude.
Tout comme ces montres dotées d'un OS, dont la durée de vie ira à 3 ans et encore grand maxi.
A coté de cela les montres mécaniques durent des années et des années.
Pas mélanger gadget du moment (moche en + ) et montre mécanique.
Quand à la personne interviewé je lui souhaite bien du plaisir pour charger sa montre tous les soirs et se balader avec son chargeur en déplacement.
Bref tout ces gadgets sont vraiment pas au point.
On est encore dans le truc "il faut le sortir à tout prix.."
@rikki finefleur
Une montre à quartz reste une montre.
Le potentiel fonctionnel d'une SmartWacth est 100 000 fois supérieur.
Je recharge mon téléphone tous les soirs et je prends évidemment mon chargeur en déplacement. Pour rien au monde je ne reviendrais à un dumbphone, même s'il avait une autonomie infinie. Il en ira de même avec les montres.
Il rit jaune le pépère!
Il pourrait bien pleurer sa mère début 2015
L'arrivée des montres radio pilotées n'a pas plombée les vente des montres suisses. Leurs créneau "Suisse" est la montre mécanique bijou. Ils ont un savoir faire (comme les compagnon du tour de France), ils auront toujours leurs marchés.
Apple se place sur un autre créneau qui se voudrait très proche.
Je reste un peu dubitatif... les Dacia n'ont pas tué les Ferrari, Aston Martin.... les PC portables n'ont pas tué les MacBook Pro, les téléphones Android ne font pas vendre moins d'iPhone...
Personnellement si je dois dépenser 300€ pour une montre connectée pourquoi pas l'AppleWatch.... si j'ai plus de 5000€ je tape dans le haut de gamme et ce n'est pas l'AppleWatch.
L'autonomie est importante aussi et pour l'instant nous parlons d'une journée dans le meilleur des cas... faut espérer que cela s'améliore.
Et la différence aussi c'est que les montres Suisses haut de gamme sont fabriquées en Europe, emploi beaucoup d'Européens dans les régions frontalières. L'AppleWatch ce sont des iChinois et en chine...
Bref c'est un nouveau marché, voyons le produit final en 2015 :-)
elle est aussi moche que toutes celle de la concurrence .... il reste a Apple l'image de marque et les groupe des irréductibles mangeur de pomme, adepte de la coolitude affiché avec "flegme" made in Apple, pour lancer ce produit qui serai à la concurrence presque mort né.
On croirait entendre parler le BALMER!!
Pfffffff perso j'ai une Rolex Daydate 2 je vais pas acheter une Apple watch mdr pas sérieux pour le boulot.
Et pour aller courir il y a les bracelets connectés
Tout ce que fait l'iWatch, l'iPhone le fait. J'ai une montre mécanique à 60€ Depuis 6 ans qui se recharge toute seule avec les mouvements de mon poignet (!) qui pour moi a l'énorme avantage de se laisser oublier, je la porte tout le temps. J'ai l'heure sans avoir à m'en soucier... Elle a pris pas mal de coup et elle est encore nickel.
La seule chose indispensable de l'iWatch est la fonction montre, qui par son autonomie est remise en cause. C'est un problème.
Va falloir attendre l'iWatch 4 qui sera autonome, plus fonctionnelle, plus fine, étanche, ronde avec laquelle on pourra partir un week end de randonnée sans avoir à la recharger...
Rien à voir, mais vous trouvez pas que le vieux en pull ressemble au baron Seilière?
Alors, y a quand même une différence entre une montre et un téléphone.
1- Une montre, on en porte UNE (vous avez juste l'air curieux avec deux montres au poignet). Alors qu'avoir plusieurs smartphones, ça fait limite hype.
2- Contrairement au smartphone, ou, l'ultra haut de gamme tient à peine plus longtemps que le bas de gamme en autonomie, une montre mécanique ne souffre pas la comparaison face à une montre connecté.
3- Le cas particulier des montres de luxe n'a strictement rien à voir avec le prix, les performances, la solidité ou la fiabilité. Un mec qui pose 15.000€ dans une rolex, c'est pour le "bijou", pas pour la montre en elle même. Il ne va pas porter la smartwatch que le bas peuple ira s'acheter à la fnac, chez boulanger ou auchan.
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