Industrie horlogère suisse : entre sérénité et inquiétudes
La Suisse et tout particulièrement son industrie horlogère a-t'elle sombré corps et âme comme l'avait pronostiqué Jony Ive ? Pas au lendemain de la présentation de l'Apple Watch, en tout cas. On joue la carte de la sérénité chez Swatch Group. Nick Hayek, le patron de l'entreprise numéro un de l'horlogerie, l'assure au Tages-Anzeiger : « Nous ne sommes pas nerveux. Nous ne vivons pas à l'heure de Cupertino ». Le PDG de Swatch, qui représente 17% des ventes mondiales de montres, estime que la pression sur l'industrie ne provient pas des constructeurs de produits électroniques, mais du franc fort. D'après lui, la pression est plutôt sur les épaules d'Apple, de Samsung, de LG, qui « sont hypernerveux. Nous ne sommes pas nerveux ».
Hayek, qui a déjà déclaré ne voir aucune utilité dans une iWatch, ironise : « je tiens à féliciter la firme de Cupertino, qui a présenté la navigation au moyen de la couronne comme une grande nouveauté. Cette même couronne qui a été inventée par l’horloger de luxe Abraham Louis Breguet. Je dis : c’est super, nous ne nous sentons absolument pas désavantagés ». Rappelons que Swatch avait lancé en 2004 la Paparazzi avec Microsoft, une montre connectée qui a fait un four. Cela ne va pas empêcher le fabricant de se relancer à nouveau, mais à son rythme (lire : Swatch se hâte lentement vers les montres connectées).
Pour Jean-Claude Biver, président de Hublot, l'industrie horlogère suisse n'a raté aucune opportunité et les smartwatchs ne la plongeront pas dans la crise. Il reste possible de nouer des alliances avec des constructeurs informatiques, assure t-il. Moins revêche que son concurrent Hayek, Biver explique même qu'il achètera une Apple Watch, qui d'après lui sera dépassée dans deux ans. La montre suisse, elle, ne risque pas d'être obsolète : « C'est un morceau d'éternité ».
La concurrence d'Apple est cependant jugée « sérieuse » par l'analyste J. Safra Sarasin, même si l'entrée du constructeur sur le marché n'est « pas aussi déstabilisante que redouté pour l'industrie horlogère traditionnelle et son plus gros producteur, Swatch Group ». D'après le spécialiste de cette industrie, ce sont surtout les gammes positionnées sous les 1 000 francs/825 euros (les Tissot, Certina, Mido ou encore… Swatch) qui auront le plus à souffrir de cette nouvelle concurrence. Les montres connectées pourraient même grignoter à terme 20% du résultat opérationnel de Swatch.
Comme le rappelle MacBrains, l'Apple Watch d'entrée de gamme (349$) va se battre sur le segment des montres situées entre 200 et 500 CHF (de 170 à 410 euros), qui représente environ 17% de la totalité des montres exportées par la Suisse l'an dernier. Ce marché a compté pour 1,492 milliard de francs (1,235 milliard d'euros), soit 7% du chiffre d'affaires total réalisé par les exportations de l'horlogerie suisse. Si Apple voulait vraiment s'attaquer au cœur de l'industrie horlogère du pays, il faudrait qu'elle s'attaque au secteur des montres de plus de 3 000 CHF, qui représente 65% du chiffres d'affaires du marché. Et même avec de l'or rose 18 carats, une Apple Watch Edition hypothétiquement tarifée à plus de 2 500 euros ne devrait pas attirer beaucoup d'amateurs de montres mécaniques. Mais ça n'est sans doute pas la volonté d'Apple.
Le son de cloche est très différent chez Elmar Mock. Le co-inventeur de la Swatch et fondateur de la société d'ingénierie Creaholic, est une pointure dans son domaine; il a aidé à la relance de l'industrie de l'horlogerie suisse à la fin des années 70, quand celle-ci était attaquée de toutes parts par les marques japonaises. Son avis compte donc tout particulièrement, alors que le secteur des montres connectées prend son envol… et où les groupes suisses sont pratiquement absents.
Il revient pour Swissinfo sur la présentation de l'Apple Watch, « nettement plus attrayante que les autres montres connectées présentes sur le marché ». Il en portera d'ailleurs une. Il estime globalement que l'industrie fait preuve de trop de désinvolture vis à vis de ce nouveau secteur. « Il n’appartient bien sûr pas à Breguet, Rolex, Cartier ou Patek Philippe de se battre sur ce terrain, mais c’est en revanche le rôle de Swatch Group », en évoquant le précédent des années 70 durant lesquelles l'horlogerie suisse a failli disparaître alors que celle-ci tardait à embrasser les nouvelles technologies de l'époque.
En contrepoint des déclarations de Nick Hayek, Elmar Mock explique que Swatch, « obsédé par les bénéfices à court terme », a abandonné l'innovation pour investir dans les marques et les lieux de vente. Plus généralement, l'industrie (qui ressemble de plus en plus à « une réserve d'indiens ») a choisi, « par choix stratégique », de se tenir loin des mutations actuelles. Si le marché représente 100 millions de montres connectées par an, il génèrerait 30 milliards de dollars de revenus. C'est « davantage que l’ensemble de l’horlogerie suisse ».
À tous ceux qui moquent aujourd'hui l'Apple Watch, il rappelle aussi le précédent de l'iPhone : « Lorsque les iPhones sont apparus, Blackberry affirmait qu’Apple n’aurait aucune chance de convaincre le consommateur en le privant de clavier et Nokia était persuadé que les grands écrans rebuteraient les clients ». On connait la suite de l'histoire.
Grace à Apple on va pouvoir changer de montre tous les ans maintenant. Donc en plus de l'iphone à 700€ il faudra aussi acheter la montre à 350€... Sont quand même fort chez Apple.
Jamais je ne changerai ma montre mécanique contre cette chose. J'ai tenu ma précédente montre 10 ans et elle m'avais coûté moins de 100€.
L'avantage avec une montre mécanique c'est que c'est robuste, ca ne tombe pas en rade de batterie (enfin si mais au bout de quelques années, pas tous les jours), je peux la porter en permanence, à la piscine, quand je fait des travaux à la maison, si il y y a un peu de peinture dessus c'est pas grave je la nettoie à grande eau, si elle prend un choc même pas mal, sous la douche, à la mer, dans le sable....
Dans toutes les circonstances, je peux avoir l'heure.
Le jour ou les montres connectés seront capables de faire tout ca, peut être que je m'y interesserai. Mais je pense que c'est pas demain la veille....
Chiche!! Apple va en vendre à des millions de gens et tu n'y seras pas.
Une chose est sûre, si l'apple watch trouve son public et se démocratise, le marché de l'horlogerie sera bouleversé... sur le long terme.
Dans 15, 20 ans, les nouvelles générations (de gosses) arriveront dans un monde ultra-connecté. Il y a fort à parier qu'il se gaussent à la vue des "vieilles" montres mécaniques / quartz = "montres de vieux toussa toussa". Le marché sera bouleversé.
Nos montres actuelles vont-elles rejoindre les montres à gousset? Nous verrons bien.
Mais c'est la classe les montres à gousset!
Mais ça ne court plus les rues ^^
Moi j'ai une montre en bois, et c'est très bien comme ça. Na.
Ce qui est intéressant dans l'Apple Watch c'est son interface, je suis surpris que cela n'ait pas été évoqué par Apple ou par la presse, mais cette interface reprend l'idée de Jef Raskin, le spécialiste des interfaces homme-machine chez Apple pour les 1er Mac.
Avant de décédé en 2005 il avait parlé d'un interface qu'on zoom vers les centres d'intérêts: "Zoom Pan Go".
@Ipader :
Aussi, je pense qu'avec cette interface, Apple risque d'explorer les écrans de plus petite taille, à contrario aux derniers iPhones.
Depuis le 1er iPad, je suis convaincu qu'Apple sera sur toutes les tailles d'écrans, pour chaque taille son usage adapté à chacun, selon ses besoins et sa morpho.
Maintenant que l'iPod classic vient de disparaitre, qu'en sera t il des nano et shuffle voir iPod touch?
Une personne qui a un ipad, a t elle besoin des fonctions d'un iphone?
Alors peut-être avec un iPhone nano de 2,5' à 3' avec cette nouvelle interface ??
Actuellement on a les écrans suivants:
Apple watch: 1,4' 1, 7'
IPod touch 4'
Iphone 4,7', 5,5'
Ipad 7,9', 9,7'
Les 1er MacBook Air ARM vont surement bientôt arriver ou hybrid...
11' à 15' sur macbook/ipad ARM
@joneskind
Euh..Tu crois qu'une montre va te prévenir d'un idm ( faut m'expliquer comment elle peut avoir l'activité électrique du coeur ) ...ou d'une élévation du taux de psa ( qui d'ailleurs ne veut pas dire forcément un K de la prostate) ? Cette histoire de montre santé connecté n'est pas réaliste à mes yeux ; allez à la limite ça pourra prendre ta glycémie l'envoyer au médecin et voila mais sinon je ne vois pas ce que ça peut changer durablement ...
Pour la comparaison avec les suisses : je pense que la montre va grignoter des pdm à des montres bas de gamme telles swatch mais aucunement à la catégorie supérieure et quand je vois qu'on se moque de seiko vous devriez regarder les grand seiko ce sont des beaux mouvements bien emboités !
On pourrait faire la même chose avec les voitures : je roule en bm et avec ça j'aurai pu me payer 3 dacia ... L'AW touchera les budgets<500€ mais pas au delà et honnêtement quel plaisir de porter une belle tocante au poignet avec un mouvement rendant la montre vivante :)
grande autonomie complètement autonome, c'est seulement avec ces deux éléments qu'une Apple Watch deviendra intéressante. Pour l'instant c'est comme les autres montres connectées, un magnifique gadget à obsolescence programmée.
@Neufouad :
Tu ne trouves pas que le boîtier ressemble étrangement au carré H d'Hermès ?
@Ipader
Un peu… Mais en rectangulaire ! Le profil est, lui, impressionnant d'inspiration (plus courbe, aucun méplat pour le verre et la couronne n'est pas au même endroit) !
Très très bien vu ! :)
Appelons-la « le Rectangle A d'Apple » :D
Ce qui est complètement incroyable, c'est que malgré tous ces commentaires ultra négatifs, Apple va vendre des tonnes de WATCH l'an prochain. Rendez-vous dans un an. Ce sera très amusant de ressortir ces posts.
Ce que je trouve encore plus incroyable, c'est que la clientèle Apple était, à en lire certains ici, chic et haut de gamme, idolâtres de l'élégance, du design raffiné et du bon gout. Tout le contraire des bouseux avec leur Android en gros.
Et pourtant, ils oseraient monter au pinacle un vulgaire object connectée made in China face aux très distinguées montres mécaniques ?
L'imposture est enfin révélée. L'applefan en fait un gros beauf avec une Festina au poignet, un peu comme tout le monde.
Hayek n'a pas de soucis à se faire, l'horlogerie de luxe a encore de beaux jours devant elle...
Pourquoi ?
Nous possédons tous 2 poignets... Il le sait tant qu'il utilise les 2, et demande aux vendeurs des magasins Swatch de faire de même !
Pour la blague et pour ceux qui me diront "mais pour ceux qui n'ont qu'un bras"... Je m'avance peut-être, mais ce public à peu de chance d'être visé par les fabricants de smartwatch...
@aza :
Oui, on a aussi 2 poches pour 2 téléphones...
C'est quand même relativement drôle ce retour aux montres alors que c'est les smartphones qui ont retiré tout intérêt d'une montre (sauf pour les soirées mondaines, en réalité il faut corriger, sauf pour les vielles soirées mondaines ou les soirées prout prout).
En salle de classe oui les smartphones ont remplacé les montres. Par contre, sans vouloir faire une généralité, autour de moi seulement (open space, cour de pause, resto d'entreprise, famille et amis), en faisant un décompte rapide je dirais que 7 ou 8 personnes sur 10 portent une montre, moi y compris.
Ca va de la sans marque aux Panerai, Tag Heuer, Zenith et autres pour les plus passionnées et/ou fortunés. Et ce ne sont pas les plus vieux qui portent les plus onéreuses.
Les montres sont des accessoires vestimentaires et pas forcément juste un truc qui donne l'heure. Personnellement j'en change comme de chemise, littéralement ! C'est pourquoi une smartwatch, dont l'utilité est quotidienne, n'est pas pour moi.
Donc @Boud: "sauf pour les soirées mondaines, en réalité il faut corriger, sauf pour les vielles soirées mondaines ou les soirées prout prout"
Si je me mets à ton niveau d'analyse : de toute façon c'est so early 2010 de sortir son smartphone pour savoir l'heure, enfin je corrige, c'est pour les petits branleurs à la sortie du lycée, qui profitent de lire l'heure pour poster un selfie...
Bien sûr je ne le pense pas, mais je voulais souligner le côté erroné, péjoratif et exagéré de ta parenthèse. :)
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