Face à l’Apple Watch, Montblanc joue la montre
Montblanc veut croire — et faire croire — que l’industrie horlogère ne s’inquiète pas de la concurrence des montres connectées. Les journalistes aboient, les montres connectées passent, et les montres mécaniques restent, tel est en substance son message.
Pourquoi un fabricant allemand de stylos s’en mêle-t-il ? Parce que c’est aussi une manufacture horlogère, cousine de Baume & Mercier, Cartier, Piaget, IWC, Jaeger-LeCoultre, et Vacheron Constantin par l’entremise du groupe Richemont. Un groupe fondé et dirigé par le milliardaire Johann Rupert, qui fut jadis le premier distributeur de produits Apple dans son Afrique du Sud natale.
« J’adore Apple », a-t-il eu l’occasion d’admettre en présentant les résultats annuels de sa société, « mais alors que j’ai juste fini de paramétrer mon iPhone 5, l’iPhone 6 sort et je dois changer de câble » (les deux téléphones partagent le même port Lightning, mais passons). « Ça ne veut pas dire que l’Apple Watch n’est pas un excellent produit. Je pense qu’elle va très bien marcher, mais je ne pense pas que les clients seront ravis de jeter leur montre dans un ou deux ans, quand ses technologies seront obsolètes. »
Alexandre Schmiedt, directeur de la division horlogère de Montblanc, en rajoute une couche : « nos produits devraient avoir de longs cycles de vie, mais c’est tout l’opposé dans le monde des nouvelles technologies. [Un produit] peut être le truc le plus à la mode aujourd’hui, mais dans un an il sera déjà démodé, et dans deux ans on se moquera de vous parce que vous l’utilisez toujours. »
Face à cette succession de temps courts, Montblanc convoque le temps long de l’horlogerie, industrie dont les représentants les plus prestigieux sont pluriséculaires. La jeune manufacture parie sur l’alliance d’un module électronique, remplaçable au gré des modes et des technologies, et d’une montre mécanique. Il s’agit de l’E-Strap, qui se glisse sur n’importe quel bracelet de 20 ou 22 mm et vaut 350 €.
« Le prix est raisonnable », explique un analyste à Bloomberg — et si Montblanc perd son pari, « au moins le client aura toujours une jolie montre », comme l’une des Timewalker Urban Speed vendues entre 2 990 et 4 690 € avec l’E-Strap. Les fonctions du module sont limitées au suivi d’activité et à quelques notifications basiques, mais il est compatible avec iOS comme avec Android, et peut passer de montre en montre.
Une future version devrait embarquer une puce GPS, et l’actuelle devrait être mise à jour pendant « au moins deux ans ». Le groupe Richemont semble en tout cas persuadé du bien-fondé de cette approche : IWC proposera bientôt son propre module connecté. Si la maison de Schaffhausen est plus prestigieuse et traditionnelle, elle ira paradoxalement plus loin que Montblanc, puisque son module permettra de piloter des appareils domestiques connectés.
"je ne pense pas que les clients seront ravis de jeter leur montre dans un ou deux ans, quand ses technologies seront obsolètes."
vs.
"L'actuelle devrait être mise à jour pendant «au moins deux ans»".
Euh..?
@NicolasBdx33 :
Surtout qu'à 50€ près, les prix de l'AppleWatch et de cet accessoire sont les mêmes donc bon faut être cohérent...
@NicolasBdx33 :
Après concernant la Watch Édition il a raison
@NicolasBdx33:
Je ne connaissais Montblanc que pour les stylos, mais il est certain que c'est une marque de luxe... Je biens de faire une recherche sur leurs montres : les moins chères que j'ai vues sont à plus de 1000€; on dépasse 30000 pour d'autres: du coup, il faut bien les comparer à la version Édition de l'apple watch plutôt qu'à la version d'entrée de gamme : les 350€ du bracelets sont "raisonnables" dans le sens où ils permettent de ne pas jeter toute la monte dès que l'électronique est dépassée...
@NicolasBdx33 : Après quoi?
Il faut préciser que pour 350 euros on a juste le petit module .
Pas d'écran , pas toute les notifications.....
Et surtout pas de montre.
Alors oui bcp de personne ont déjà une belle montre ....mais ceux qui ont une merde a 10euros ou ceux qui veulent changer....la facture tombe
D'ailleurs le modules est compatible avec toute les montres ? Ou uniquement les mont-blanc
Bravo Anthony pour ce titre que ne renierait pas Le Canard Enchaîné :)
@cherbourg :
J'allais le dire, les titres font partie du plaisir de lire MacGé!
Sans vouloir vexer les fanatiques de montres d'artisans et de montres de luxe, nous sommes en train de vivre un moment charnière dans le monde de l'horlogerie. En fait, cela risque d'abord de se vivre en premier lieu par les 15 - 35 ans en majorité, puis le reste de la population devrait suivre. En fait, bien que les montres intelligentes ne soient finalement pas aussi révolutionnaires qu'annoncés, il n'en demeure pas moins que ce sont des montres intelligentes. Un montre de luxe ne fait que donner l'heure, alors qu'une montre intelligente en fait beaucoup plus.
L'argument qui reviens le plus souvent c'est pourquoi avoir une Apple Watch... cela ne sert à rien que mon iPhone ne peut pas faire! Alors, avec le même raisonnement, pourquoi avoir une montre de luxe, car cela ne sert à rien que mon iPhone ne peut pas faire (en l'occurence ici, seulement donner l'heure). La réalité en est tout autrement pour quiconque ayant eu la chance d'avoir l'Apple Watch depuis ces début. On réalise vite qu'elle n'est pas révolutionnaire et qu'elle possède quelque défaut. Cependant, elle est extrêmement utile pour les notifications et autres tâches rapides. Entre une montre qui ne fait que donner l'heure et une qui fait une multitude d'action, le choix me paraît clair.
C'est donc pour le côté strictement pratique que la montre intelligente va gagner sur la montre, tout comme le téléphone intelligent à gagner sur le téléphone. Pourquoi ce contenter de peu quand on peu avoir du multifonctions... l'avenir des montres de luxes me paraît évident... elles seront elles aussi intelligentes. La grande question est plutôt, auront-elles attendus trop longtemps?
@Terragon :
Préférer une montre connecté a une montre auto + tracker c'est comme préférer une Real doll a une vraie femme, de mauvais goût.
Phoenixback : Votre analogie n'est pas bonne ?
Ce serait plutôt : la montre classique c'est comme une vieille femme tandis que la Watch c'est une jeune et jolie jeune fille.
Alors ? Laquelle choisiriez vous ?
@RBC :
J'suis gay et je préfère un bel homme de 40ans qui a fait ses preuves plutot qu'un minet tout fade et sans ame de 20ans.
Le bon gout tu connais pas cqfd.
@ phoenixback :
Ah les égouts et les couleurs !
Remarques typiques de mecs, mais bon...
@phoenixback :
Si tu préfères une vraie femme vieillotte qu'une vraie femme moderne... C'est ton droit !
@phoenixback
Ah ! Ah ! Vous avez enchanté ma journée là. Je dois dire que la formulation est très drôle et je partage votre avis.
@Terragon :
Tu comprendras quand tu auras pris de la bouteille qu'une montre de luxe ne s'achète pas pour ses fonctions, même si elle donne l'heure, on s'en fou.
C'est un bijou avant tout, un trait de ta personnalité, pour certains représente ton ascension dans la société, pour d'autres l'amour du travail bien fait et la complexité du objet mécanique.
Pour d'autres encore, la transition d'un patrimoine bijoux de famille en quelque sorte.
Ici on parle de montre bijoux, une montre connectée n'est pas une montre, encore moins un bijou.
@ Ipader :
« une montre connectée n'est pas une montre »
Si tu le dis...
@marc_os :
Une montre connectée, accessoirement peut faire montre.
Une montre, accessoirement donne l'heure.
A méditer...
Effectivement si tu ne vois pas l'intérêt de posséder une "vraie" montre mécanique, ce n'est même pas la peine !!
Beaucoup de choses sont également inutiles et pourtant convoitées !! Comme les beaux bijoux par exemple. Ils ne donnent même pas l'heure.
Comme acheter un tableau, ça ne sert à rien, une sculpture idem .. C'est tout ces petits plus, pas toujours utiles qui font que la vie est belle ;)
On n'a pas besoin de 400cv sous le capot !! mais rouler à 80 dans une 991, c'est le pied.
Enfin, évitez de comparer l'AW édition, avec des montres mécaniques haut de gamme à plus de 15K€. On a l'impression que pour vous seul le prix fait le luxe ?
Ce modèle est exactement le même que celui à 400€, seul son boitier est en or 18k, ce n'est pas pour autant que l'objet en devient exceptionnel. C'est comme mettre un coup de peinture or sur une Panda est la vendre au prix d'une Ferrari !!
A la fin des années 60, l'apparition de la montre à Quartz avait fait trembler l'horlogerie Suisse. D'un objet utilitaire hier (pour donner l'heure), la montre mécanique est aujourd'hui un bijou. Bijou qui traversera les décennies. Je ne pense pas que l'AW soit un bijou, tout au mieux un gadget électronique qui finira au fond d'un tiroir dans quelques mois.
@RoboisDesBins :
Belle analyse, 100% d'accord
Qu'est ce que tu veux, nous sommes dans l'ère des barbares, le siècle des lumières s'éloigne de plus en plus....
C'est sûr qu'avec la lumière à 40k€, on va être beaucoup à rester barbare… ah, on me dit dans l'oreillette Bluetooth à 20€ que les montres à 40k€ n'ont même pas de lumière pour éclairer la nuit?
@Terragon :
Pas convaincu.
@Terragon :
Pourquoi avoir une montre de luxe ? Pour commencer, parce que c'est un investissement rentable.
Ensuite parce que c'est un bijou.
Enfin parce que la mécanique est extrêmement perfectionnée et travaillée, contrairement aux vulgaires circuits électroniques.
Donc rien à voir avec la montre d'Apple.
@tchit :
Avez vous des enfants ?
Demandez leur ce qu'ils préfèrent entre une Blancpain et une AW, et vous saurez ce que porteront demain les gens au poignet.
@Grizzzly :
Oui et les enfants veulent des jouets puis plus tard ils veulent des capotes, comme quoi les enfants ca grandis et si ca grandis bien ca voudra peut etre autre chose que des gadgets jetables qui les prennent pour des cons.(a moins que..)
@phoenixback :
"Gadget jetable qui les prennent pour des cons"
Avez vous fait l'expérience de porter et utiliser une AW pendant quelques jours au moins avant de juger ?
J'imagine que non...
@Grizzzly :
Elle est bien trop grosse et vulgaire meme en 38 meme la calculatrice casio en gold fait plus classe il lui faut perdre du poids.
@Grizzzly :
Wow, quelle logique implacable !
@ipader
On parle de tendance hein, faut pas prendre ça comptant.
Sonder les jeunes générations pour comprendre et anticiper les marchés de demain, c'est la base en marketing.
La progression des objets et montres connectées est ineluctable et deja en route, que ça vous plaise ou non.
@Grizzzly :
N'importe quoi ! :D
On a pas du tout les mêmes goûts a 10 ans puis 20 ans et 50 ans.
On mûrit et l'effet gadget passe.
Je voulais la montre TV dans les années 80 oui ça a existé et j'en veux pas aujourd'hui.
Achètes toi une kidizoom smartwatch tu économiseras face à l'AW et en plus elle fait caméra waouh !!!
@Ipader :
http://www.sitesquibuzz.com/2015/05/lapple-watch-des-annees-80-video.html
@Ipader :
Tu comprends rien désolé.
La question n'est pas l'evolution des gouts avec l'age mais les tendances.
Les jeunes veulent des smartphones, des consoles de jeux video, bref de la technologie, de l'informatique, de l'internet.
La croissance de demain elle est là.
Et toi dis moi tu prétends avoir un peu de flair niveau marketing et tu penses que l'AW est un gadget sans potentiel ni perspectives c'est bien ça ?
Lol serieux...
@Grizzzly :
Consoles de jeux ok smartphone ok montre tout court ils en ont rien à faire
@apache :
Je pense aussi que les jeunes "moyens" (hors familles plus aisées que la moyenne) n'en ont rien à battre des montres, ils n'en portent plus (ou plutôt "pas" vu qu'ils n'en ont souvent jamais porté).
Ou plus précisément, ils s'en battent les couilles avec des portes-fenêtres.
@Grizzzly :
J'espère que tu ne fais pas de marketing, sinon change de métier rapidement ;)
@Ipader :
Ah ! Ah ! Effectivement, je pense que les enfants s'en foutent d'Apple. On fait des études de marché dans ma boite, c'est le cadet de leur souci. Ils sont bien plus intéressés par le cinéma, la musique et les fringues. Et si on veut enchanter leur quotidien il vaudrait mieux leur donner des outils qui font fonctionner leurs neurones plutôt que de les transformer en gentils consommateurs.
Je n'aime pas particulièrement l'Apple watch qui a ses défauts.
Mais objectivement, ce Monsieur nous refait le coup du Ballmer à la sortie de l'iPhone.
De même que l'iPhone était le premier vrai smartphone et n'avait aucun intérêt à être comparé à un téléphone de base, l'Apple watch n'est pas une montre mécanique. C'est un ordinateur de plus à porter sur soi.
Et un ordinateur vs de l'électronique de base ou de la mécanique, c'est une durée de vie bien plus courte, mais une puissance incomparable. Ne découvrons pas l'eau chaude à chaque sortie d'un nouveau produit Apple.
@Zik :
Je ne suis pas d'accord toi si Apple étaient restés a la v1 je ne pense pas que ça aurait marché. Pour la wach je ne sur non plus pour ça ils faudrait ce passé de l'iphone . Car ci elle fait autant qu'un iPhone la oui ils un écosystème autour comme CarPlay et bien autre mais plus iPhone
Si on compare avec la watch édition ce monsieur a parfaitement raison, de même pour le cycle de vie du produit. On ne peut comparer un produit de luxe et donc limitée avec un produit de masse made in china.
Excellent le titre, la rédaction vous êtes en forme aujourd'hui
@jeff197 :
J'allais le dire...
Entre ce titre et celui sur la next generation de Yos
Ils feraient mieux de se cantonner dans ce qu'ils savent à peu près bien faire: la crème dessert.
@PINOCU :
Merci pour vos interventions
@PINOCU :
J'ai bien ris :D
@PINOCU :
PTDR
@PINOCU :
C'est nul, mais c'est drôle! :-D
@PINOCU :
Ou la raclette (pour Richemont) ^^
Considérer que les montres mécaniques de luxe répondent au besoin de donner l'heure est très limitatif. Il y a bien autre chose qui fait que pour une part de la clientèle, la montre connectée ne sera probablement pas une alternative. La solution de Montblanc est de ce point de vue très intéressante et peut avoir de l'avenir, les autres manufactures s'y mettront sûrement, ou un pure player. Quoiqu'il en soit, le marché de l'horlogerie démarre une phase d'adaptation, il faut attendre qu'il retrouve son équilibre. Il en a vu d'autres...
On a tout de même ici une vision en filigrane qui est assez intéressante: une séparation des mondes mécaniques et électroniques. On assure la pérennité des premiers en déléguant l'intérêt des seconds a un appendice - dans les faits totalement séparable. J'ai tendance a penser que cela en dit long sur la pensée actuelle du secteur horloger.
Arrêtez de dire de pareilles bêtises. L'horlogerie Suisse (et les autres) travaillent sur de la montre mécanique de luxe. Croyez vous réellement que la personne qui se fait un plaisir sur un modèle à 40K€ (ou plus) est plus con que la moyenne ?
Une montre mécanique est un bijou, pas un gadget électronique. Pensez vous que madame aimerait remplacer son pendentif en forme de panthère, pour un "beacon" électronique ?
Pensez vous que remplacer le tableau d'époque par un cadre électronique ait un quelconque intérêt ?
L'AW va faire des vagues sur le marché de la montre à 400 balles et rien de plus. Avant on achetait une G schock, peut être que maintenant on prendra une AW (sans considérer sa fragilité ;) )
Les montres mécaniques seront toujours, à l'image des voitures de collection, les oeuvres d'art, les bijoux et tout le reste.
La montre mécanique existera encore qu'Apple aura sans doute disparu !! ( ne pas oublier que toutes les entreprises ont une durée de vie).
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