iPad mini : 339 €, un prix plus agressif qu'il n'y paraît

Anthony Nelzin-Santos |

Une « hypothèse » ayant le vent en poupe pour expliquer le prix de l'iPad mini est qu'Apple tient à sa marge de 40 %, faisant fi de toute autre considération. Peter Oppenheimer a balayé d'un revers de la main cette rhétorique : la marge réalisée sur l'iPad mini est bien inférieure à la moyenne de celle des produits Apple.

Pour un produit Apple donc, l'iPad mini possède un tarif « agressif » — contrairement à Amazon ou Google, Apple ne vend pas sa tablette à prix coûtant, mais elle ne réalise pas non plus 40 ou 45 % de marge dessus. La construction en aluminium monocorps ou l'écran très fin et difficile à produire ont un coût, directement traduit sur l'étiquette finale.

De manière générale, la marge brute d'Apple a atteint ce trimestre son plus bas niveau depuis le début 2011, à 40 %. Cette contraction s'explique par le coût des lancements rapprochés et à grande échelle de l'iPhone 5, des nouvelles gammes MacBook Air et MacBook Pro Retina, et des investissements industriels pour la production des nouveaux iPhone, iPad mini et iMac. La marge atteint néanmoins 43,7 % sur l'année… un nouveau record absolu.

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#résultats Apple #ipad mini
avatar W.B.M | 
@istratocaster : Tu ne vas pas te faire mal aux yeux non plus... ;-) Son écran est bien au-dessus au niveau qualité d'affichage par rapport à ce qui se fait chez la plupart des concurrents. Perso, j'ai encore mon iPad original (le tout premier) et je bosse dessus tous les jours sans attraper la moindre migraine...
avatar elgha6 | 
Ce n'est pas excessivement étonnant quand on voit leur procédé industriel et la monstrueuse chaîne d'approvisionnement qu'il faut monter et sécuriser. J'imagine que ça va s'arranger d'ici le prochain modèle, ce qui leur permettra simultanément d'apporter des améliorations internes tout en gardant la génération actuelle à plus petit prix. C'a l'air de pas trop mal marcher avec l'iPhone et l'iPad. Il faut juste voir si c'est en phase avec les attentes du public qui a tendance à sous-estimer le coût de l'ingénieur et du procédé, aidé par des fabricants de tablettes en plastique qui font une course à l'entrée de gamme...
avatar elgha6 | 
@en ballade : Tout est relatif, en effet...
avatar RaZieL54 | 
Prix adéquate par rapport a la concurrence qui vend des produit a perte ou de qualité très loin de l'iPad Mini et surtout par rapport a l'iPod Touch qu'il va rapidement remplacer, ou encore par rapport aux consoles de jeux portables dont il a toute les chance de prendre le marche: oui! Ceci dit, ce qui a aussi bien pejore la marge c'est le prototype d'iPad retina appelé nouvel iPad il y a 7 mois et qui vient d'etre remplace par l'iPad 4 qui sera plus rentable, ce que je disais des la sortie de l'iPad v3...
avatar Oh la belle Pomme | 
"l'iPad mini possède un tarif « agressif »" Oui, chez Apple les tarifs, ils agressent bien ! ;)
avatar iMax | 
@bugman : '"l'iPad mini possède un tarif « agressif »" Oui, chez Apple les tarifs, ils agressent bien ! ;)' Merci ! Tu m'as bien fait rire :-) En plus c'est tellement vrai !
avatar Yves_M | 
Plus de 40% de marge !!?? C'est une blague ...??
avatar fornorst | 
On peut aussi dire qu'en moyenne dans le commerce la marge brut est souvent d'environ 35%. Voyons un peu plus bas dans le compte de résultat : le résultat net représente 26,67% du CA. Si Apple ne faisait que 20% de marge brute, et à structure de coût de fonctionnement identique, le résultat serait de 6,6% du CA, ratio très bas et dangereux car trop de risque en cas de dérapage du CA. Au final, par rapport à l'industrie de l'informatique, c'est une belle marge, mais on ne peut pas dire que c'est une TROP bonne marge, d'un strict point de vue d'analyse financière. C'est vrai que les prix sont élevés, mais les chiffres sont là, il n'y a pas de résultat en trop.
avatar Norandy | 
@pacou Un commentaire sensé, tu m’as surpris! On n’a pas l'habitude ici, fais gaffe quand même.
avatar Pitiousss | 
What ? 40 % de marge !!! Moi qui pensait qu'elle été autour de 30 %. Et c'est pareil sur tous les produits de la pomme ??? Cette sacro sainte marge....
avatar elgha6 | 
@tamanoir : Pire que ça. On peut ne pas acheter si on n'aime pas.
avatar xtyou | 
@tamanoir : 'On doit être reconnaissant? On doit les remercier de pas nous dépouiller comme il le font habituellement? ^^' Ce n'est pas comme si ils te mettaient un flingue sur la tempe pour t'obliger à acheter. -_-
avatar kasimodem | 
@tamanoir : Hey personne ne te mets un flingue sur la tempe pour aller dépenser ton fric dans un Apple Store.
avatar Roberto Alagnagna | 
Concrètement si la marge moyenne à diminue à cause des lancements et de leur coûts, vu les nouveaux tarifs ils vont atteindre 45% de marge fin 2012 et leur slogan 2013 c'est objectif 50% ! Par contre cet article me déçoit beaucoup de par son titre et la tournure qui justifie leur politique de prix délirantes...
avatar davmacgeneration | 
@wxcvbn22 " ils vont atteindre 45% de marge" Pas vraiement, la montée en charge reste couteuse pendant 1 bon trimestre avant que les coûts baissent. Les marges fin 2012 ne seront "pas bonnes" "leur politique de prix délirantes" pourquoi parles-tu (sans savoir) de prix délirants (à propos de l'Ipad mini" Il semblerait pourtant que comme le précise l'article, Apple est resté plus modeste.
avatar davmacgeneration | 
"Analysts, however, expect gross margins to recover by June next year as rising volumes trim manufacturing and component costs." 1 bon trimestre... les analystes prévoient une chute supérieur en T1, qui ne se résorbera qu'en Juin.
avatar max68lola22 | 
effectivement c'est un prix agressif .........
avatar SwissMade | 
@buck78 : Parce que la TVA est différente de pays en pays. Pas facile de faire analyse économique du dimanche !
avatar fredbern78 | 
La sales tax aux US est en moyenne de 9.60% en ne pas prenant en compte les cinq états (Alaska, Delaware, Montana, New Hampshire and Oregon) qui ont un taux de 0% (plutôt pas mal ça d'ailleurs comme TVA). Grosso modo, les gens payent en général entre 6% et 8%. Par exemple ici dans l'état de New York, le iPad midi couterai $355 (8.875% de TVA), soit 274€. 55€ de moins qu'en France, dans lesquels sont inclus des frais de logistique etc sans doute.
avatar crifan | 
Il est beau, il est fin mais sa durée de vie va être tres courte. En 2013, le retina , le processeur seront upgradés. Est ce qu'on peut au moins telephoner avec une sim ? Pas sur, la page apple ne le precise pas. Que data
avatar fornorst | 
Cette histoire de marge c'est un indicateur pour les financiers, leur cours de bourse étant chahuté en ce moment. Mais il faut voir comment est calculée une marge brute. En France ce serait CA - coûts de production. Le CA d'Apple contient du matériel avec un vrai coût de production et des services avec des vrais coûts de fonctionnement. La nuance est que, sauf en compta analytique, les coûts de fonctionnement sont des frais généraux et ne rentre pas dans le coûts de production. Peut être est ce fait pareil dans leurs comptes. Les services (retrocession sur app store par exemple) sont selon ce schéma à marge de quasi 100%, ce qui peut faire gonfler artificiellement la marge brute globale. Je ne cherche pas nécessairement à défendre Apple, elle n'a pas besoin de moi pour ça, mais simplement à apporter vigilance et compréhension à des chiffres qui ne veulent au final pas dire grand chose sans voir le rapport financier ( que je n'ai pas vu, j'émets des hypothèses plausibles).
avatar matmout | 
Au Luxembourg la TVA il me semble est de 16 % , les iPads par exemple ont toujours qq euros de différence ...
avatar ptheri | 
Ça fait peur quand tu écris, toi...
avatar Marlim777 | 
@ macbook60 Il semble que selon ton raisonnement les logiciels de correction d'orthographe et de grammaire sont encore trop chers !
avatar ralawa | 
Ce qui m'étonne c'est que l'iPad mini soit positionné au même prix de base que l'iPod touch (quand bien même il a deux fois plus de stockage). Pour moi les deux appareils sont concurrents pour 90% des usages et je trouve que l'iPod se retrouve vraiment décalé au niveau prix...
avatar PachaColbert | 
La sortie précipitée de ces iPads montre quand même clairement qu'Apple est sur la défensive. Cette histoire de marge et cet article ne sont là que pour noyer le poisson : l'iPad Mini est bien trop cher. D'ailleurs l'année prochaine, et plus vite que vous ne pensez, il sera remplacé par un iPad Mini aux caractéristiques plus alléchantes… Les premiers acheteurs seront les dindons de la farce. Je pense que l'iPad sera le premier des produits Apple à dévisser. Je peux vous prédire que d'ici deux ans, sa part de marché aura fondu comme neige au soleil. Nous en reparlerons…
avatar davmacgeneration | 
@giloo " mais t'es qui toi ... les clowns se font passer pour des donneurs de leçon?" giloo, ce n'est pas grave si tu n'y comprends rien en économie. Tu es peut-être doué dans d'autres domaines? D'abord, je ne sais pas si tu réalises, mais tes interventions sont violentes, à la limite du caricaturale. Ensuite, il y a eu un "donneur de leçon" qui est intervenu dans ces colonnes à deux reprises. Je veux dire un professionnel (PACOU) et pédagogue qui a essayé de t'expliquer et d'élargir ton horizon. Tu ferais bien de les (re)lire, et si tu as des problèmes, poses des questions, ce sera un plaisir de t'expliquer. Mais avant tout drapeau blanc : *stop à l'agressivité* merci à MacG et à Pacou

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