Apple n’arrive pas à enrayer le déclin de l’iPhone en France

Christophe Laporte |

Apple avait mis le paquet pour que l’iPhone cartonne en France durant les fêtes de fin d’année : une nouvelle gamme et des investissements record en France en publicité.

Comme le rapporte Le Figaro, Apple a multiplié par 2,5 fois son budget publicitaire pour la France durant les fêtes de fin d’année. Elle a dépensé 12,1 millions d’euros bruts selon un relevé de Kantar Media, soit quatre fois plus que le budget de Samsung alloué au Galaxy en décembre.

Apple a concentré ses investissements sur l’iPhone et l’iPad durant cette période, coupant les budgets alloués un an plus tôt à la même époque au Mac et à l’iPod.

Malgré tous ses efforts, Apple n’a pas réussi à inverser la tendance. La part de marché du téléphone d’Apple est passée de 15,5% à 12,4% du marché en trois mois, selon l’institut GFK. Les ventes d’iPhone ont toutefois progressé, mais moins rapidement que la moyenne.

Dans son article, le Figaro revient sur le cas iPhone 5c. Chez les opérateurs, le téléphone coloré d’Apple a presque fini par inverser la tendance. Il représente 40 % des ventes d’iPhone depuis fin septembre. Longtemps à la traine, le sursaut a eu lieu pendant les fêtes de fin d’année. Il faut toutefois relativiser ces chiffres, car ils ne comprennent pas les ventes en direct, notamment effectuées dans les Apple Store où l’iPhone 5s continue de dominer son « rival ».

Si Apple a fait du Samsung en matière de publicité pendant les fêtes de fin d’année, le Coréen a fait du Apple en quelque sorte. Il a divisé par quatre ses investissements publicitaires pour le mois de décembre, ne dépensant que 3 millions de dollars. Le Coréen a concentré ses efforts sur sa Galaxy Gear, associée à son Galaxy Note 3.

Il est fort probable que Samsung mette le paquet au printemps avec la sortie du Galaxy S5. En attendant, sa part de marché n’en a pas trop pâti. Elle est passée de 40,8 % en octobre à 39,3 % en décembre. Finalement, l’un des gagnants de ces fêtes de fin d’année, c’est Nokia qui gagne lentement mais surement du terrain. En décembre, il disposait d’une part de marché de 11,2 %.

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#vente iphone #france
avatar max68lola22 | 
700 euros le bidule non merci c'est terminé ce temps là
avatar apeuljuskotrognon | 
L'iPhone à une longue durée de vie (si on en prends soin) et un bon prix de revente. Ceci posé, la hausse des prix surtout au regard des mémoires proposées est de moins en moins supportable. Quant à l'iPhone 5c, je ne dois pas être dans le pays cible car pour moi c'est vendu bien trop cher pour ce que c'est (et vu comment ça vieilli ). Une gamme low cost si proche en tarif de la gamme standard ne fait que ternir l'image de la marque.
avatar Nathansatva | 
@apeuljuskotrognon : L'iPhone 5C n'est pas low cost. C'est un iPhone plus abordable. Nuance. Le 4S 8go à 400€ est éventuellement low cost... Et encore ! Sa qualité de fabrication reste une des meilleures du marché alors qu'il a deux ans et quelque.
avatar Mollaret | 
Mon analyse : 1. pas assez de vraies nouveautés sur les 5S et 5C vu le prix. On sait que les iPhone sont généralement plus chers : on admet de changer quand il y a en plus du design et de la qualité une vraie avancée sur la concurrence 2. le format des 5S/C est devenu dépassé pour beaucoup de français qui aiment surfer sur leurs smarts 3. chez SFR et Bouyghes en décembre il y a eu des ODR concernant les Galaxy 4 ou les Notes (y compris sur les microSD pour Buygues) 4. on sait trop que la politique d'Apple est l'alternative entre les "n" avec toutes les vraies nouveautés et les "nS" qui sont plus de l'ordre du relooking en attendant les "n+1", i.e. le iPhone 6 que j'attends avec impatience !
avatar Mollaret | 
Le format, perso, ne me gêne pas car j'ai et un iPad mini et un iPad Air. Mais tout le monde n'a pas envie de dépenser trop chez Apple. Quant à la 4G c'est pour se mettre au niveau de la concurrence. Pour le lecteur d'empruntes et la qualité des photos c'est justement qui me fera acheter un iPhone 6 ! Les américains achètent en priorité américain, surtout quand les produits sont excellents : hélas nous ne pouvons pas faire de même en France !!
avatar lukalafaget | 
Ben j'en ai un et je suis plutôt satisfait.
avatar neobollock | 
Amusant de parler de déclin alors qu'Apple vend plus d'iPhone aujourd'hui qu'hier. La baisse de parts de marché n'est pas gênante dans l'absolu puisqu'on compare des smart phones d'entrée de gamme avec du haut de gamme etc.
avatar lukalafaget | 
"laissez-moi opérer ce cœur, je suis en première année de médecine !" ... Bref pour en revenir au sujet, vous pouvez considérer ça comme du troll (type de réponse très classique sur ce site...), mais pour moi qui suis pourtant sur Mac, l'iphone ne présente aucun intérêt face à la concurrence : prix exorbitants, manque de fonctionnalités indispensables (certains raccourcis, widgets, customisation, modification des app par défaut...), itunes insupportable, écran beaucoup trop petit, esthétique extérieure qui pour moi tourne en rond depuis 4 ans, esthétique logicielle par grille rigide et qui n'évolue pas depuis iOs 1 (et perso que je trouve maintenant vieillot, et ce n'est pas l'esthétique très discutable d'iOs 7 qui révolutionne les choses...), autonomie pas meilleure voire moins bonne que bcp de concurrents, BT limité, et j'en passe... Bref ces résultats sont très logiques pour moi, qui ai d'ailleurs switché sur android depuis 3 ans.
avatar iMax 3D | 
Bien souvent, celui qui dénigre l'iPhone est celui qui ne peut pas se le payer. Je ne comprends pas, pourquoi comparer Apple et Samsung? Parce qu'ils vendent tous les deux smartphones, on peut se permettre de comparer leurs ventes ? Audi et Kia vendent tous les deux des voitures mais de la à comparer leurs ventes ...
avatar Nathansatva | 
@scorman : Samsung a quand même des modèles à opposer à l'iPhone... Mais je suis d'accord, comparer des ventes globales, tout segment confondu, c'est assez malhonnête.
avatar lukalafaget | 
@scorman "Bien souvent, celui qui dénigre l'iPhone est celui qui ne peut pas se le payer." l'exemple typique de préjugé méprisant, snob et débile... C'est aussi valable pour les voitures d'ailleurs...
avatar iMax 3D | 
Disons que j'ai mal formulé mes propos. Et que je suis d'ailleurs le premier a dire que le prix d'un Iphone est très cher. Mais je veux dire que j'entends souvent: pourquoi mettre ce prix pour quelque chose de comparable? (Ce qui est une façon de se rassurer pour beaucoup de ceux que je croise, j'ai l'impression) Et de nouveau, ne prenez pas ça pour vous, je parle de mon entourage. Parce que lorsque je leur montre l'iPhone, qu'on examine la qualité de finition, que je leur montre ma façon de m'en servir (c'est à dire en exploitant tout son potentiel, et non à 5% comme pas mal de lambdas qui finalement en font autant avec leur smartphone qu'avec leur ancien 3310); force est de constater que c'est un superbe produit - au prix légèrement abusif mais bon. Je ne dénigre pas une Kia, que du contraire; mais quand on va dans le détail, on se rend bien compte qu'on a pas une Audi, BMW, Mercedes, ... (La marque qui vous arrange.)
avatar funsystem74 | 
" Bien souvent, celui qui dénigre l'iPhone est celui qui ne peut pas se le payer. Je ne comprends pas, pourquoi comparer Apple et Samsung? Parce qu'ils vendent tous les deux smartphones, on peut se permettre de comparer leurs ventes ? Audi et Kia vendent tous les deux des voitures mais de la à comparer leurs ventes ..." Pffff.. Et que fais-tu des personnes qui ont délaissé l'iPhone pour un autre Smartphone ? J'ai eu un 3G et 2 3GS à l'époque où l'iPhone était sans discuter le meilleur Smartphone. Depuis l'eau à couler sous les ponts. Ceux qui ont un discours comme le tiens sont un peu comme ceux qui s'achètent une Harley. Il vont te soutenir que c'est la meilleure moto. Alors qu'en réalité c'est une moto très lente avec un moteur d'une autre époque et un rendement minable qui est à peu près surpasser par n'importe quelle japonaise. L'iPhone c'est un peu pareil. Les gens s'achète une marque, une réputation. mais c'est tout.
avatar lukalafaget | 
"Et que fais-tu des personnes qui ont délaissé l'iPhone pour un autre Smartphone ?" +1 J'ai eu un edge (acheté plein pot à new york avant sa disponibilité en france), un 3G et 1 3GS. Je suis sous Android depuis 3 ans car désormais pour mon usage rien ne justifie le prix et les limitations des iphone actuels. Peut-être y reviendrai-je, mais ni pour l'iphone 5s ni pour iOs 7.

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