Envoyé spécial pour Fortune à SXSW à Austin qui accueille l'iTunes Festival, Jim Dalrymple, qui a ses entrées à Cupertino, a eu l'occasion de parler à Eddy Cue. « Je n'étais pas sûr qu'on importe un jour l'iTunes Festival aux États-Unis », lui a confié le SVP d'Apple responsable des services Internet. Depuis sa création, ce festival a en effet toujours eu lieu à Londres.

Sa tenue aux États-Unis cette année est donc une première. Eddy Cue a expliqué que la combinaison d'Austin, réputée pour son histoire musicale, et du SXSW, qui devient un rendez-vous incontournable des arts et de la culture, était l'occasion rêvée d'implanter l'iTunes Festival aux USA.

Apple n'essaye pas de vendre ses produits lors de cet événement, s'est-il défendu. « Tout tourne autour des artistes et de la musique. Il est seulement question de l'émotion des artistes et de fans », a-t-il déclaré à un Jim Dalrymple acquis à sa cause. Et Cue d'ajouter qu'il considère le festival comme un coup de pouce aux artistes, ce que n'avait pas manqué de souligner le rédacteur de The Loop lors du précédent événement (lire : L'iTunes Festival, un tremplin pour les artistes émergents). Dans le reste de son reportage, Dalrymple est toujours aussi dithyrambique sur l'événement, qui bénéficierait de la meilleure qualité sonore au monde.

Les artistes qui vont bénéficier de ce coup de pouce aujourd'hui sont ScHoolboy Q, Isaiah Rashad et Kendrick Lamar qui vont se produire respectivement à 2h40, 3h10 et 4h (heure française). Les concerts sont diffusés gratuitement sur l'application officielle, le site web ou encore sur Vevo.