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Un lieu de démo à San Francisco et une boutique à Londres pour l'Apple Watch

| 01/03/2015 | 13:40 |  

Apple prépare le lancement de l’Apple Watch. D’abord pour les heureux journalistes invités au Yerba Buena Center, le lieu du special event du 9 mars, situé en plein centre-ville de San Francisco, Apple a construit à l’arrière un espace protégé par une tente blanche qui devrait servir d’espace de démonstration pour l’Apple Watch, après la conférence. Une structure similaire, mais de plus grande taille, avait été bâtie aux côtés du Flint Center lors du special event de septembre dernier, durant lequel Apple avait lancé les iPhone 6 et levé le voile sur sa montre.

Autre construction cette fois outre Manche : l’apparition d’un « pop-up store » serait programmé chez Selfbridges à Londres, afin d’y présenter l’Apple Watch à la clientèle plutôt chic de ce grand magasin. La boutique-stand serait installée près de l’entrée de la Wonder Room, où l’on trouve les principaux bijoutiers et horlogers de luxe (il y a même… un bar à vins).

Cette micro-boutique sera l’occasion pour les clients d’admirer la montre et de l’essayer. Apple recruterait des employés des Apple Store environnants pour garnir cette échoppe. L’espace rappelle la boutique prévue aux Galeries Lafayette, à Paris.

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Le special event du 9 mars en direct et en streaming vidéo

| 26/02/2015 | 19:31 |  

Le special event du 9 mars sera diffusé en direct, nous apprend Apple sur le site web dédié à l’événement. L’information est plutôt inhabituelle car elle intervient très tôt après l’annonce de la conférence; habituellement, Apple ne prévient de la diffusion en direct que quelques jours avant la date fatidique.

Ce keynote, qui sera sans doute l’occasion pour Tim Cook et sa bande de donner de plus amples informations sur le lancement de l’Apple Watch (et du MacBook Air « furtif » ? De l’iPad Pro ?), se déroulera au Yerba Buena Center de San Francisco à 10h du matin heure locale — soit 18h en France (en raison du passage à l'heure d'été aux États-Unis, merci à ceux qui l'ont signalé).

Le streaming vidéo sera visible via Apple TV (2G ou 3G sous système 6.2 au minimum), sur les terminaux iOS par l’entremise de Safari, ou encore depuis un Mac sous OS X 10.6.8 minimum et Safari 5.1.10 et plus.

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9 mars : le special event d’Apple qui annonce le printemps

| 26/02/2015 | 18:07 |  

Il y aura un special event le 9 mars. Apple vient d’envoyer les cartons d’invitation, dont le visuel reproduit ci-dessous semble annoncer un printemps très coloré. La conférence se déroule au Yerba Buena Center à San Francisco, peut-être un signe que les annonces n’auront pas la même ampleur que l’événement de septembre dernier qui avait levé le voile sur l’Apple Watch.

Ce special event est évidemment très attendu : Apple a plusieurs produits sous le coude, et tout particulièrement l’Apple Watch dont on attend des nouvelles du lancement, des prix et de la manière dont le constructeur veut les vendre dans ses boutiques. La campagne marketing a en tout cas déjà commencé, avec des publicités pleine page dans Vogue (édition américaine comme française) ainsi qu'une couverture d'un autre magazine féminin.

Apple a récemment convié des développeurs tiers dans son QG de Cupertino pour finaliser les premières apps. On aura sans aucun doute le droit à des démos d'apps durant le keynote.

« Nous pensons que nous commencerons à livrer au mois d’avril », avait déclaré Tim Cook à propos de l'Apple Watch lors de conférence des résultats financiers. Il ne faut donc pas trop s'attendre à ce que le CEO annonce durant le special event une disponibilité immédiate, mais des précommandes seront peut-être mises en place avant le lancement effectif.

L'Apple Watch pourrait ne pas être la seule attraction du keynote. Apple a aussi dans ses cartons un MacBook Air « furtif », qui, selon plusieurs rumeurs, devrait sortir au début de l'année. Au vu des caractéristiques qui lui sont prêtées — encore plus fin et plus compact, écran Retina, connectique aussi moderne que limitée —, il a tout pour être présenté en bonne et due forme durant cet événement.

Le MacBook Air 2015 imagin...

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Apple pourrait faire un Special Event fin février [MàJ]

| 04/02/2015 | 17:30 |  

Apple organiserait son premier événement médiatique de 2015 vers la toute fin février. Cette date a été évoquée par des membres d'Apple et nous a été rapportée ensuite. Ce n'est donc pas une confidence directe, mais elle n'a pas été confiée à n'importe qui et prenons-la quelques instants pour argent comptant.

[MàJ] : d'après 9to5mac la suggestion d'un keynote fin février (suggestion, comme souligné en introduction, mais ces nuances ont été oubliées dans les reprises de cette rumeur ça et là) ne correspond pas à ce qui est prévu chez Apple. Pas d'autre date offerte cependant en échange, la date du prochain keynote reste auréolée de mystère.

On sait de manière officielle qu'Apple commercialisera sa montre en avril, reste à savoir quand interviendra son lancement auprès des médias. En cela, la dernière semaine de février (le mardi 24 flotte par ailleurs dans l'air) se défend.

Sur un plan technique, cela permettrait aux développeurs de peaufiner leurs apps en ayant les ultimes instructions sur les possibilités du produit. Cela fait écho d'ailleurs à une demande formulée par Apple à l'un de ses partenaires triés sur le volet, pour qu'il lui soumette son app à la mi-février.

Il y a également l'attente autour du tout nouveau MacBook Air que l'on verrait bien commercialisé dans la foulée de cette conférence. Ainsi, le mois ou mois et demi suivant, Apple pourrait concentrer toute sa communication autour de la montre.

La Pomme a déjà procédé ainsi par le passé, l'iPhone n'est pas le meilleur exemple en l'espèce, mais l'iPad oui. Un autre produit qui a créé une nouvelle catégorie. La première version de la tablette a été dévoilée le 27 janvier et sa commercialisation a démarré deux mois plus tard, le 29 mars.

La seule fausse note dans ce scénario c'est que l'on aurait bien vu Apple jouer les trouble-fête en plein Mobile World Congress de Barcelone, où seront réunis tous ses concurrents. Elle adore se rappeler à leur bon souvenir en pareilles circonstances. Mais le salon se tient entre le 2 et le 5 mars. Quant au gros événement de son meilleur ennemi Samsung, il se déroule le 1er mars. À suivre…

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L’Apple TV est paré pour le keynote de ce soir

| 16/10/2014 | 09:18 |  

Le retour du Mac dans un keynote, c'est ce à quoi paraît nous inviter Apple entre une présentation d'un iPad Air 2 et d'un mini 3. Si vous souhaitez suivre la conférence au fond de votre canapé avec un Apple TV : la section idoine vient d’apparaître sur son écran d’accueil.

Vous serez encore au bureau à 19 h (heure de Paris), ou bien coincé dans les transports ? Comme à notre habitude, nous assurerons une retranscription textuelle sur lekeynote.fr (lire aussi Apple dévoile par erreur l’iPad Air 2 et l’iPad mini 3).

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Des nouveautés Apple en vente le 24 octobre ?

| 14/10/2014 | 19:47 |  

Les nouveaux iPad pourraient être commercialisés à partir du vendredi 24 octobre. MacRumors a eu vent, d'une bonne source, d'un planning de livraison en fortes quantités d'un nouveau produit Apple aux Etats-unis pour cette date. Des indices qui font davantage penser aux iPad qu'aux iMac.

Pas d'autres détails, notamment sur l'éventualité de préréservations. Mais comme le rappelle le site, Apple procède souvent de cette manière : annonce d'un matériel lors d'un keynote (le 16 cette année) et disponibilité à J+7. C'était déjà le cas pour les précédents iPad Air et mini Retina.

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Le Special Event d'Apple sera visible en live

| 10/10/2014 | 08:48 |  

Apple devrait proposer de suivre en direct le special event du 16 octobre. Il n'y a pas eu encore d'annonce du côté de la Pomme mais une source de MacRumors a assuré au site que ce serait bien le cas. Le précédent live de septembre avait connu un lot inhabituel de problèmes techniques qui avaient considérablement gêné le suivi du keynote (lire Mauvaise retransmission du keynote : la faute à Apple ?).

[MàJ] Apple a confirmé que le special event sera diffusé en live sur son site.

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Special event du 16 octobre : beaucoup de Mac et un peu d'iPad ?

| 08/10/2014 | 19:36 |  

Le second special event de cette fin d'année aura lieu le 16 octobre, a confirmé Apple au travers d'un carton d'invitation dont l'illustration et le slogan en disent finalement plus long qu'au premier regard. Mais tout d'abord, il convient de noter le jour inhabituel de l'événement : le jeudi n'est pas commun pour les event d'Apple, même si ça n'est pas non plus complètement inédit.

Le lieu ensuite : le keynote se tiendra au Town Hall du campus d'Apple, une petite salle en comparaison du géant Flint Center où s'est déroulé la présentation des iPhone 6 et Apple Watch. L'ambition de ce nouveau special event devrait donc être beaucoup plus mesurée — même si les nouveautés qui y seront présentées ne manqueront certainement pas d'intérêt. À noter qu'une poignée de journalistes européens ont été invités à se rendre à la diffusion en direct de la conférence dans un Apple Store de Berlin.

L'illustration évoque évidemment le logo utilisé par Apple pour commémorer les 30 ans du Mac en début d'année. Quant au slogan, que l'on peut librement traduire par « Cela faisait trop longtemps », il apparait énigmatique au premier abord, mais ajouté au logo multicolore et à l'endroit, il pourrait donner l'indication qu'il sera largement question du Mac jeudi prochain. C'est moins sexy que de nouveaux iPhone, mais cela intéressera au premier chef tous ceux qui n'en peuvent plus d'attendre de nouveaux ordinateurs.

Le Mac qui devrait, selon des oracles bien renseignés, voler la vedette est le fameux iMac Retina, qui pourrait n'être proposé qu'en version 27 pouces pour commencer (la définition de la dalle reste encore à déterminer : 4K, 5K, 5 120 x 2 880 ?). En revanche, pas (ou peu) de changement de design au programme, ni port USB Type C réversible, et des processeurs Haswell pouvant aller jusqu'au Core i7-4790K cadencé à 4 Ghz. Intel n'étant pas capable de fournir des puces Broadwell, il faudra faire avec. Une rumeur annonçait aussi des cartes graphiques AMD en lieu et place des...

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Comment Steve Jobs aurait présenté l'Apple Watch

| 13/09/2014 | 00:06 |  

« Steve Jobs aurait fait ci. Steve Jobs n'aurait pas fait ça. » Depuis la mort du cofondateur emblématique d'Apple, il ne se passe pas un jour sans que quelqu'un ne le ressuscite pour imaginer ce qu'il aurait fait à la place de Tim Cook.

Immanquablement, les réactions de ce genre ont été nombreuses au sujet du dernier special event, le premier de l'Apple de Tim Cook. Plus de magie, plus d'âme, peut-on lire dans les commentaires. L'Apple Watch ne fait pas rêver (tout le monde). Mais est-ce la faute du produit lui-même, ou de la présentation de Tim Cook, dans un tout autre style que son prédecesseur ?

« Si vous vous êtes senti mal à l'aise devant le keynote, vous n'êtes pas seul. Quelque chose n'allait pas. Ce n'était pas les caractéristiques ou le matériel, mais le message », témoigne sur son blog Jong-Moon Kim, un jeune entrepreneur. Et de réécrire le keynote tel qu'il aurait pu être joué par Steve Jobs, didascalies comprises. Voici la traduction du passage de la présentation de l'iWatch — ce serait le nom de la montre si Steve Jobs était encore là, imagine Jong-Moon Kim :

Nous avons gardé le meilleur pour la fin. (Steve sourit) Et croyez-moi, c'est exceptionnel. (rires) Vous êtes prêt ? (quelqu'un dans le public crit « Yeah ! », le public rit)

Quand on y pense, l'iPhone a fait de nos doigts les outils les plus puissants de l'univers. (Steve pointe ses doigts)

D'un glissement, vous pouvez passer une commande pour quelque chose qui est de l'autre côté du globe. (Steve fait un mouvement de glissement)

D'un tapotement, vous pouvez regarder une vidéo de vos proches qui sont à l'autre bout du pays. (Steve mime un tap)

D'une secousse, vous pouvez écouter l'intégralité de la musique enregistrée sur Terre. (Steve fait mine de secouer)

Eh bien, nous allons réitérer cela. (acclamations). Nous allons faire d'une autre partie de votre corps un instrument aussi puissant. Votre poignet. (les acclamations s'accentuent)

Qu'y a-t-il de plus naturel qu'un regard ? Regardez votre poignet maintenant. C'est vrai. (le public glousse) Regardez en bas, puis en haut. Combien de temps cela vous a pris ? Une demi-seconde ? C'est la chose la plus naturelle au monde. Regarder son poignet.

Qui farfouille dans ses poches ? Les gens qui sont désorganisés. Les gens qui ont du temps à perdre. Moi, je n'ai pas de temps à perdre. (rires) Avec ce nouveau produit, vous n'en n'aurez pas non plus. (Steve jette u...

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