Archos a annoncé hier soir une révision à la baisse des prévisions de marge brute pour l'année en cours. « La tension sur les prix est exacerbée en ce début d'année et le maintien d'une part de marché significative devra être accompagné par un effort de tarification qui pèsera sur la marge » explique le groupe français qui n'espère plus maintenant obtenir une marge équivalente à 20 % du chiffre d'affaires pour 2012.

Le cours de l'action en bourse a immédiatement chuté de 17,49 % à 6,04 euros.

Le chiffre d'affaires d'Archos a progressé de 8 % au premier trimestre mais l'entreprise a fait face à un ralentissement de l'activité au mois de mars.

Sa stratégie low-cost met d'autant plus en difficulté le fabricant lors d'un ralentissement des ventes, car il dégage peu de marge sur chaque appareil vendu. Archos doit maintenant faire face à de nouveaux concurrents proposant eux aussi des tablettes Android sous les 300 €.

[Via Les Echos]