Apple vend davantage de HomePod, mais perd des parts de marché
Comme c’est le cas pour tous ses autres produits, Apple ne donne pas les chiffres de vente du HomePod. C’est bien dommage, car au contraire de l’Apple Watch ou de l’iPad qui sont les clairs leaders de leurs marchés respectifs, l’impression donnée par l’enceinte connectée d’Apple laisse penser que l’appareil est encore loin des sommets. On aimerait assez savoir de quoi il retourne pour le HomePod… Strategy Analytics brosse le portrait du secteur au dernier trimestre 2018.
La bonne nouvelle pour Apple, c’est que les ventes du HomePod ont augmenté de 45% entre le troisième et le quatrième trimestre. Sur le papier, le chiffre impressionne, mais l’enceinte part de si bas que cela ne représente finalement « que » 1,6 million d’unités livrées sur les trois derniers mois de l’année. Très très loin des cadors du marché que sont Amazon avec 13,7 millions d’enceintes Echo en tout genre (+91%) et Google avec 11,5 millions de produits Home (+123%).
Avec 4,1% du marché, Apple est 6e du secteur des enceintes connectées, pas très loin de Xiaomi (4,6%, 1,8 million d’unités livrées). Baidu prend la médaille au chocolat avec 5,7% du marché et 2,8 millions d’enceintes, Alibaba est le troisième du podium avec 7,3% du marché et 2,8 millions d’unités. En tout, les constructeurs ont livré 38,5 millions d’unités au dernier trimestre, 70% de plus qu’au précédent et pratiquement 100% de plus que sur l’ensemble de 2017.
Plus embêtant pour Apple, la part de marché du HomePod se contracte d’un trimestre à l’autre : elle se montait à 4,9% au troisième trimestre, elle perd donc 0,8 point. Peut-être que cela changera dans les prochaines semaines, le HomePod étant disponible en Chine depuis peu. Voilà le portrait en volume, mais en valeur les résultats seraient sans doute bien différents : il n’aura échappé à personne que le HomePod se positionne tout en haut de la fourchette tarifaire.
À 350 $ par tête de pipe, les ventes de HomePod ont représenté 560 millions de dollars au dernier trimestre. À l’échelle d’Apple, c’est sans doute de l’argent de poche (de nombreuses entreprises seraient ravies d’afficher un tel chiffre d’affaires annuel !). Mais ce n’est certainement pas suffisant pour concurrencer Amazon et Google, chez qui on trouve les enceintes dans les paquets de lessive ou presque.
C'est rigolo de voir plein de monde sortir du bois pour dire que l'on ne peut pas comparer les homepod avec la concurrence... Pas que ce ne soit pas juste (on est pas dans la même gamme de produit, mais pourtant on est bien dans des enceintes avec assistant), mais pour le silence de ces mêmes quand on compare les ventes ipad avec les ventes de surfaces. La c'est comparable (alors que l'on est sur deux produits très différents, tant dans leurs philosophie que dans leurs possibilités)...
Ici on parle bien de trucs qui sont capables de sortir du son et qui ont un assistant intégré... Et c'est tout.
Autant Apple fout la patée niveau son comparativement au bas de gamme très bon marché (encore heureux, on peut s'acheter 5 enceintes (cad équiper entièrement sa maison) chez la concurrence), autant malgré son prix très très cher il reçoit une fessée sur l'aspect assistant... Des trucs 5 fois moins cher font 5 fois mieux... (et encore faut aimer les remastering façon Apple dans le son, un peu comme si on ne pouvait plus voir l'original d'un film NB parce qu'automatiquement recolorisé.... eurrrkkk)
Quand est-ce que les gens vont comprendre que l’homepod n’est pas une enceinte connectée mais une enceinte sonore avec Siri dessus. Apple ne l’a jamais présenté comme une enceinte connectée. Les performances sonores ont toujours été mise en avant. Je pense qu’il l’aurait sorti sans Siri on aurait mieux compris. Il faut se dire que Siri est un plus sur cette enceinte. Il suffit de revoir la keynote pour s’en rendre compte. Et oui Siri est moins performant que la concurrence c’est un fait, mais lui au moins respecte la vie privée de chacun. À votre avis, pourquoi OK Google est beaucoup plus performant ? Parce que Google s’en fiche de votre vie privée et même s’en sert à des fins commerciales au même titre que Facebook. Siri A juste l’intelligence qu’il faut tout en respectant votre vie privée. Donc même s’il est moins performant, je n’utiliserai que Siri et Apple. Parce que ce n’est pas le business d’Apple de revendre les données des utilisateurs, alors que les autres oui. Ils vivent de ça. Et donc l’homepod est une catégorie de marché très fermé, c’est une machine destiné aux utilisateurs d’Apple Music, aux utilisateurs Apple. Ce produit c’est un bonus, c’est un petit plus offert par Apple aux utilisateurs, il n’y a pas but à conquérir à marcher vu que le marché de l’homepod n’existe pas, c’est une enceinte sonore avec Siri dessus destiné aux utilisateurs Apple. C’est tout. Donc arrêter de la comparer à la concurrence et arrêter de la tester comme une enceinte connectée et intelligente. Ce n’est pas le cas.
@Teo L-C
« Parce que ce n’est pas le business d’Apple de revendre les données des utilisateurs, alors que les autres oui. »
Ça tombe bien, ce n'est pas non plus ce que font Google et Amazon.
@webHAL1 tu rigole ? Leur job c’est de récolter des informations sur toi pour les donner à des publicitaires pour cibler leur annonce quand tu vas sur le web.
@Teo L-C
Ta définition est exacte, en ce qui concerne Google (pas Amazon). Et elle n'a rien à voir avec "revendre les données des utilisateurs".
@webHAL1
Excuse-moi si le vocabulaire n’est pas exact mais si tu as compris mon idée c’est l’essentiel et je suis content.
@Teo L-C
"@webHAL1 tu rigole ? Leur job c’est de récolter des informations sur toi pour les donner à des publicitaires pour cibler leur annonce quand tu vas sur le web."
Google ne donne ni ne vends les données collectées. Google les exploite pour vendre des publicités très efficaces. Ces données n’arrivent jamais chez les clients de Google.
Facebook procède un peu différemment de ce point de vue.
@fte
C’est à peu près ce que je viens de dire mais en un peu différemment. Mais l’importance c’est qu’on se soit compris.
"Très très loin des cadors du marché que sont Amazon avec 13,7 millions d’enceintes Echo en tout genre (+91%) et Google avec 11,5 millions de produits Home (+123%). »
Le même type d’exercice avait été fait avec l’Apple Watch à sa sortie. Comparaison des ventes en‘ mélangeant tout. Montres, bracelets,...
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