Avec son AirTag, Apple entre de tout son poids sur le marché des petites balises de localisation, comme en vendent depuis des années déjà Chipolo, Tile ou Invoxia. Apple a patiemment mis en place toutes les briques nécessaires à l'utilisation de ces petits "mouchards" grâce, d'une part à son app Localiser, et d'autre part avec le concours du milliard d'appareils de sa marque (iPhone, iPad et Mac) qui peuvent aider à placer un objet perdu sur une carte.