Il fut une époque pas si lointaine où Apple profitait du printemps pour repeindre ses iPhone en rouge. Cette tradition, qui permettait de redonner un coup de fouet commercial aux modèles en milieu de cycle, semble appartenir au passé. Depuis 2006, le partenariat avec la marque (RED) visait à soutenir le Fonds mondial contre les grandes pandémies en Afrique. Mais aujourd'hui, le rouge n’est plus en odeur de sainteté à Cupertino.
Une disparition silencieuse des rayons
Le constat est net : les produits (PRODUCT)RED s'évaporent des étals. Comme l'indique MacRumors, le dernier bastion de ce coloris — la coque en silicone pour l'iPhone 14 — a récemment été marqué comme épuisé. Apple ne propose plus aucun appareil ou accessoire neuf arborant cette robe carmin. Des iPod aux iPhone les plus récents comme le SE 3 ou le 14, la couleur était pourtant devenue une signature.
Cette absence pourrait n'être que temporaire, mais elle marque une rupture. Certes, les rumeurs évoquent un coloris « rouge profond » pour les futurs iPhone 18 Pro, mais rien n'indique que ce dernier sera rattaché au label (RED). Il s’agit très certainement d’un simple choix esthétique, décorrélé de la dimension caritative qui accompagnait jusqu'ici cette teinte spécifique.
La générosité passe par Apple Pay
Si le rouge disparaît des produits physiques, le partenariat entre Apple et Bono, le leader de U2, n'est pas mort pour autant. Il a simplement changé de visage. La firme de Cupertino privilégie désormais des campagnes de dons via Apple Pay plutôt que la vente de matériel dédié.
Lutte contre le sida : Apple relance son opération (RED) avec Apple Pay 🆕
Chaque mois de décembre, à l'occasion de la journée mondiale de lutte contre le SIDA, Apple active un mécanisme de don simple : pour chaque achat effectué avec son système de paiement en Apple Store ou sur son site, une somme est reversée au Fonds mondial. L'an dernier, cette opération a permis de récolter 3 millions de dollars en un temps record. Depuis les débuts de cette alliance sous l'ère Steve Jobs, ce sont plusieurs centaines de millions de dollars qui ont été injectés dans la fondation. Apple continue donc de sortir le carnet de chèques, mais préfère désormais garder ses produits dans des tons plus neutres.
