On s'attendait à ce que Tumblr change de main : la plateforme de blogs acquise par Verizon (elle faisait partie des bagages de Yahoo) était bien mal en point depuis l'interdiction des billets pornographiques. Cette décision, motivée par une injonction d'Apple qui chassait les contenus à caractère pédopornographique, a fait plonger les visites de Tumblr, et sa rentabilité.

Verizon cherchait donc à se défaire de ce poids mort, et même si PornHub avait montré une marque d'intérêt (c'était visiblement plus pour la blague), c'est finalement Automattic qui remporte le gros lot. Oui, l'éditeur de WordPress, la plateforme de publication bien connue.

L'opération est la plus importante jamais menée par Automattic, que ce soit en termes d'effectifs (les 200 salariés de Tumblr vont être repris par l'éditeur) ou de prix. Aucun montant n'a été cité, mais on devrait être assez éloigné du milliard de dollars dépensé par Yahoo en 2013 pour acquérir Tumblr. La rumeur évoque un chèque de… 20 millions de dollars. [MàJ 13/08/2019 07:46] : le prix serait même inférieur à trois millions de dollars.

Outre WordPress, Automattic est aussi propriétaire de Longreads (l'équivalent de Tumblr, mais pour les textes longs), du système de filtres pour les commentaires Akismet, ou encore du gestionnaire d'avatars Gravatar. Il y a donc une certaine logique à intégrer Tumblr dans le tableau. On peut également imaginer des ponts entre la plateforme et WordPress. Par contre, le nouveau proprio n'a pas l'intention de renverser la règle du « pas de porno » !