Apple gagne plus sur les jeux vidéo que Microsoft, Sony, Nintendo et Activision réunis
Le jeu vidéo est une véritable manne pour Apple et pour l'App Store. Selon des chiffres de Sensor Tower partagés par le Wall Street Journal, les utilisateurs d'iPhone et d'iPad ont dépensé durant l'année fiscale 2020 un total de 45 milliards de dollars dans les jeux mobiles. Apple en a récupéré 13,5 milliards, autrement dit environ 5% du total des ventes de l'année (275 milliards de dollars).
Rapporté au chiffre d'affaires de l'activité Services, qui comprend Apple Music, iCloud, Apple Care, etc., les seuls jeux mobiles ont pesé pour 25% des 53,8 milliards encaissés par cette branche. À la lumière de ces chiffres, on comprend donc mieux pourquoi Apple se bat comme un beau diable pour préserver sa sacro-sainte commission de 30% sur les achats intégrés dans les apps comme on l'a vu dans le procès intenté par Epic.
Sensor Tower livre d'autres chiffres qui donnent une idée de l'importance stratégique du jeu mobile pour Apple. Durant l'année fiscale 2019, le constructeur aurait prélevé 15,9 milliards de dollars des ventes de l'App Store ; 69% de ce montant proviendrait des jeux, autrement dit 10,9 milliards.
Durant le procès, Apple a contesté les calculs d'un expert qui a estimé que la Pomme réalisait une marge (après soustraction des coûts) de 79,6% sur les ventes de l'App Store. Pendant son témoignage, Tim Cook a expliqué que l'entreprise ne tenait pas ce genre de comptes. Il a juste voulu concéder que la boutique était « rentable » et que la majorité du chiffre d'affaires de l'App Store était effectivement issue des jeux.
Néanmoins, des documents confidentiels versés au dossier ont révélé que la marge d'Apple sur les ventes de l'App Store s'était montée à 77,8% pour les années fiscales 2018 et 2019. Si on prend ce chiffre, le constructeur a donc gagné 8,5 milliards de dollars en 2019 sur les achats intégrés dans les jeux.
Au passage, ces 8,5 milliards sont supérieurs de 2 milliards aux profits cumulés de Microsoft, Sony, Nintendo et Activision, quatre des plus grands acteurs du secteur du jeu vidéo dans le monde. On peut dire sans trop se tromper qu'Apple est donc le plus grand joueur sur ce marché !
Tim Sweeney, le patron d'Epic, a saisi la balle au bond en expliquant la différence clé entre Apple et les autres entreprises du jeu vidéo : ces dernières font justement des jeux vidéo, ce qui est « difficile, risqué et nécessite des investissements » : « Il est beaucoup plus rentable de placer un péage devant le travail créatif des autres, ce qui est "l'innovation" d'Apple ».
The key difference is that Sony, Microsoft, Nintendo and Activision make games. Making games is hard, risky, and requires investment. It’s much more profitable to just put up a toll both in front of the creative work of others, which is Apple’s “innovation” here. https://t.co/daeJL42RyD
— Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) October 3, 2021
Le procès a aussi permis de découvrir que le succès financier de l'App Store repose sur finalement assez peu d'utilisateurs. En 2017, 6% des joueurs mobiles représentaient 88% du volume des ventes pour les jeux ; en moyenne sur l'année, ils y ont dépensé plus de 750 $. Mieux, ou pire encore, 1% des joueurs ont généré 64% des ventes avec des dépenses moyennes de 2 694 $ sur l'année !
@vincentn
"Oui. Les stats et autres chiffres sur les jeux vidéos sont toujours à prendre avec des pincettes. Qu’ils proviennent des syndicats d’éditeurs, de boîtes de marketing, etc. Les méthodologies, le corpus analysé (les carottes étant souvent mélangées avec les choux), les angles choisis par ces derniers en étant grandement responsable."
Les chiffres de la corporation et des syndicats sont effectivement à prendre avec de grandes pincettes tant ils cherchent à dresser un portrait biaisé fonction des intérêts politiques du moment.
C’est des grands cabinets d’études sont bien plus crédibles aux marges d’erreurs pré et le tableau qu’ils dressent est peu discutable sauf à la marge.
Ce n’est pas une information récente, Apple est depuis des années dans le sommets des entreprises tirant profits du jeu vidéo dominé par Tencent d’ailleurs et juste derrière Sony.
Le déplacement du centre de gravité du marché vers le mobile, le fait qu’Apple soit le grand gagnant de cette évolution et donc le fait qu’ils n’ont strictement aucun intérêt à se risquer à avoir la stratégie vidéo ludique que certains fantasmes ici.
Je ne cesse de le répéter, mais ça passe mal car regarder en face cette réalité c’est accepter de renoncer à certains désirs irrationnels😁
Et une très bonne infographie permettant de comprendre où est la dynamique du marché:
https://www.visualcapitalist.com/wp-content/uploads/2020/11/history-of-gaming-by-revenue-share-full-size.html
Et le classement 2019
https://www.avcesar.com/source/actualites/00/00/7B/C3/tencent-sony-et-apple-geants-du-jeu-video_09581450.jpg
Merci les f2p à micro transactions qui représente 90% des jeux vidéos du store.
Normal que ce ceux qui font des jeux vidéo qui nécessitent des dizaines voir centaines de personnes et un budget colossal fassent moins de bénéfice que Apple qui ne fait que profiter du travail des autres en matière de jeux vidéos, éditeur mobile qui en majorité génèrent chez le joueur de la frustration pour le pousser à acheter des packs entre 20 et 110 euros toute les semaines et Apple se gave, aucun risque.
N’oublions pas non plus qu’il y a beaucoup plus de possesseurs d’iPhones que de consoles et Microsoft n’a aucun revenu des jeux tiers vendu sur steam ou autres.
@Ghaleon111
Oui.. Enfin c’est comme les impôts ? Tu te tues, tu montes ta société, tu as des bénéfices qui sont taxés par l’Etat. Mais en échange tu as des avantages que celui-ci te fournit. Si ça les dérange trop, les développeurs, de devoir créer un jeu et en quelques cliques pouvoir le vendre à des centaines de millions d’utilisateurs.. Qu’ils arrêtent de traiter avec Apple et qu’ils aillent chez Android ? Leur jeu sera en APK modifiée 48h plus tard et on parlera plus.
@nico9872
> Oui.. Enfin c’est comme les impôts ?
Les impôts ne vont pas dans les poches d'actionnaires privés, ils vont dans le budget du pays et est dépensé selon la politique du pays, qui, quand il est démocratique, est décidé suivant les choix des électeurs, qui incluent ceux qui payent l'impôt.
Par ailleurs, l'Etat est la propriété de sa population. Apple n'est pas la propriété des développeurs d'apps iOS ni des propriétaires d'appareils iOS.
A moins que j'ai loupé l'annonce officielle de la création de l'Appleistan, la comparaison du comportement d'une entreprise privée étrangère avec celui de votre pays ne tient pas.
@byte_order
Alors c’était pas tellement le but de dire que c’était identique ? C’était juste pour illustrer le fait que dans la vie de tous les jours on paie des services à l’Etat alors qu’on se tue a gagner l’argent comme un développeur paie à la plate-forme alors qu’il a fait tout le boulot. Et que même si tu dis que le peuple est décideur c’est une rétrocession inévitable, quand bien même on « choisit » ce qu’on paie.. Avec d’énormes guillemets, mais le but est pas de parler politique.
Apple ils ne sont pas obligés d’y passer, ils ont d’autres plateformes. C’est leur choix de payer 30%, ils savent pourquoi ils le paient, donc qu’ils ne viennent pas se plaindre ?
@byte_order
“Par ailleurs, l'Etat est la propriété de sa population. “
C’est marrant de lire ça de la part d’un nostalgique de la RDA, où la population était la propriété de l’état !
Est ce qu’au final Apple ne « confisquerait pas » tout cet argent?
Quand je regarde Apple TV, je me dis que le bon contenu n’est pas le fort de la pomme…
Ça comprends aussi les licences concernant les bénéfices des autres comme Microsoft ou Nintendo ?
Microsoft a acheté plusieurs éditeurs avec leurs licences.
Et surtout Nintendo commercialise Mario en nom propre, mais Pokémon est géré par The Pokémon Company (propriété de Nintendo, mais c’est compliqué de connaître les montages). Vu le pognon que rapport Pokemon à Nintendo (hors Pokémon go où c’est Niantic), et sachant que c’est la franchise la rentable de l’histoire, je suis étonné des chiffres de ces derniers…
L’argument de Sweeney est absurde : Epic aussi ils ont une plateforme de distribution de jeux qui leur rapporte du fric, exactement sur le même modèle qu’Apple. Là aussi ils se contentent de prendre une dime…
Comme Apple fournit ses outils à ses développeurs (XCode), ils fournissent leur moteur de jeu aux éditeurs dont ils distribuent les jeux.
Y’a vraiment un côté « je veux faire pareil mais je me suis fait griller la politesse » au procès Epic vs Apple. Je pense qu’on aurait tous été bien plus sensibles à un procès engagé par un « petit » éditeur de jeux…
Mais dis donc, faudrait pas oublier que ce qui permet aux joueurs de jouer 🎮 et de dépenser 💰 dans le monde ce sont aussi des produits Apple que l’entreprise conçoit et vend. On est d’accord pour dire que ça profite à tout le monde et que le vrai jeu c’est de savoir qui sera le plus malin à se remplir le plus les poches ? Moi je dis bravo à tous les participants 👾
Peut on imaginer un avenir où le jeu mobile monte en qualité et finit par absorber completement le jeu AAA ?
Notamment au travers d’une uniformisation materielle autour d’ARM ?
Peut etre egalement un secteur AAA+ en cloud gaming avec des serveurs ultra performants ?
Les consoles telles qu’on les connait ont du souci à se faire en tout cas, ou alors il faudra proposer quelque chose d’innovant et d’exclusif au niveau controlleur
@Grizzzly
> Les consoles telles qu’on les connait ont du souci à se faire en tout cas, ou alors
> il faudra proposer quelque chose d’innovant et d’exclusif au niveau controlleur
C'est probablement plus large que ça. Le "natif" a du souci à se faire.
Pourquoi développer en natif pour plusieurs plateformes quand vous pouvez développer pour une seule, celle de la plateforme de streaming de jeu vidéo, sachant que la 5G et la puissance de tous les terminaux que possèdent la clientèle, qu'ils soient des consoles, des ordinateurs personnelles, des tablettes ou des smartphones, ont tous les capacités pour faire la partie "cliente".
Y compris depuis un navigateur, comme le démontre d'ailleurs la situation actuelle sur iOS, où le péage exigé par Apple pour du natif vient s'ajouter au surcoût de développement pour une plateforme supplémentaire.
On peut imaginer sans peine un avenir où l'on joue comme on regarde du streaming vidéo, oui.
@Grizzzly
« Peut on imaginer un avenir où le jeu mobile monte en qualité et finit par absorber completement le jeu AAA ? »
Clairement non ! Ce n’est pas les mêmes clients, pas les mêmes marchés, pas les mêmes machines, pas les mêmes besoins de financement, pas les mêmes courbes de rentabilité, etc ..
Aucun jeu iOS mobile n’est suffisamment attractif pour être vendu 70 € a un grand nombre de joueurs.
Un exemple : Blizzard a planché sur le développement d’une version iPad de « World Of Warcraft » sur iPad, avant d’abandonner pour manque de rentabilité. Alors que techniquement c’était tout à fait jouable, comme le montre le MMORPG « Order & Chaos Online « de Gameloft.
Bizarrement personne ne parle du prix. Perso j’achète un jeu de temps en temps sur PS4. Ça sera encore moins sûr ps5, vu les prix pratiqués. Sur iOS, c’est très souvent que je mets 10€. Du coup, il est évident que je dépense plus sur l’une que sur l’autre. Mais bon…
Justement, l'article souligne que les microtransactions liés à des jeux vidéos rapportent plus d'argent. Le prix initial est moindre, mais au final, en moyenne, les gens dépensent plus qu'avant.
Soit en achats Freemium complémentaires soit en achetant finalement nettement plus souvent des jeux, certes moins chers mais qui sont plus d'une durée d'utilisation plus courte.
@byte_order
Les achats proviennent en grande parie de l'Asie, Corée du Sud en tête. On verra l'année prochaine les effets de la condamnation de Apple en Corée.
@byte_order
Bravo ! Vous avez répété ce que j’ai dis !
Il faut poser la question pourquoi Apple ne fait pas ces chiffres sur Mac, mais que sur la plateforme mobile. Le gars de fornite a raison.
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