Comme à chaque fois qu'iTunes s'approche d'un "chiffre magique", Apple organise un concours. C'est de nouveau le cas alors que s'annoncent les 10 milliards de téléchargements d'applications iOS sur l'App Store. Le premier milliard de l'App Store date d'avril 2009 (lire Apple : 1 milliard de téléchargements sur l'App Store et un concours).

Le gagnant qui emportera la 10 milliardième application gagnera une carte iTunes d'une valeur de 10 000 $ (7500 €) pour en acheter davantage encore. Cela concerne aussi les Belges et les Suisses.

On peut aussi participer sans acheter (ou télécharger une application gratuite), en remplissant ce formulaire.

Cependant, ce n'est pour doucher l'enthousiasme mais, chaque fois qu'Apple a fait un tel concours, c'est toujours un américain qui a gagné…