App Store, Market, Marketplace, App Catalog : vous avez théoriquement retrouvé qui se cache derrière ces noms de boutiques, la première étant celle d'Apple. Microsoft trouve cependant l'expression « App Store » trop générique pour que la firme de Cupertino s'en réserve le droit, et a déposé un recours pour faire annuler la marque déposée d'Apple.

Le formulaire de dépôt de marque, qui remonte à juillet 2008, vaut à la fois pour les appareils mobiles et les ordinateurs, empêchant par exemple Microsoft de nommer « App Store » son éventuelle future boutique d'applications pour Windows. Amazon n'a cependant pas attendu pour nommer sa future boutique d'applications Android « App Store ». La firme de Redmond argue que l'expression comme les mots pris séparément sont trop génériques pour faire l'objet d'une marque déposée.

Ce motif, valable, est étudié par le bureau d'appel de l'USPtO. Dans son dossier (via), Microsoft cite Steve Jobs lui-même : « l'expression "App Store" est communément utilisée dans le domaine, par la presse généraliste, par les consommateurs, par les concurrents d'Apple et même par Steve Jobs, fondateur et PDG d'Apple, comme le nom générique désignant une boutique d'applications ». Est ainsi reproché au monde entier de reconnaître la préséance d'Apple dans le domaine en employant la marque « App Store » pour désigner toutes les boutiques d'applications par abus de langage, de la même manière qu'« iPod » a longtemps été synonyme de « baladeur MP3 ».

Microsoft cite la sortie de Steve Jobs au sujet d'Android comme exemple à son argument. Le patron d'Apple avait en effet déclaré lors de la conférence suivant la dernière présentation des résultats financiers d'Apple : « en plus de la propre boutique de Google, Amazon, Verizon et Vodafone ont tous annoncé qu'ils créeraient leurs propres app stores pour Android. Il y aura au moins quatre app stores sur Android ». Pour Microsoft, « l'évidence même confirme que l'expression "App Store" est générique » : affaire à suivre…