Il ne faut pas attendre de télévision Apple dans un futur proche. C'est Eddy Cue, senior vice-président pour les services Internet et les logiciels chez Apple, qui l'a lui-même dit lors d'un entretien qu'il a accordé à un cabinet d'analystes en compagnie de Peter Oppenheimer, directeur financier de l'entreprise.

Eddy Cue tord ainsi le cou à des rumeurs persistantes depuis des années, même s'il n'évoque que le futur proche, ce qui laisse bien entendu penser que l'entreprise fondée par Steve Jobs reviendra à la charge dans quelques années. On se souvient d'ailleurs que l'ancien patron de l'entreprise disait avoir trouvé la bonne formule pour sortir une télévision qui change vraiment le marché.

Las, cette formule n'a manifestement pas résisté aux réalités du marché. Fortune s'est procuré un extrait de cet entretien qui montre bien qu'Apple n'a pas réussi à convaincre les câblo-opérateurs américains. Ces chaînes sont toutes puissantes et elles n'ont pas vraiment d'intérêt à laisser le champ libre à Apple, surtout pas après l'exemple d'iTunes pour la musique.

Les discussions que l'on disait en cours (lire : Rumeur : Apple en négociations avec les chaînes américaines) n'ont sans doute pas encore abouti, mais il faut peut-être chercher l'explication ailleurs. Les rumeurs de ces dernières semaines étaient trop insistantes pour être totalement fausses, on connaît même ce qui serait le programme de l'entreprise (lire : Apple TV : fusion de la VOD et du direct ?). Ajoutons à cela l'indication explicite du futur proche et on peut se demander si cette sortie d'Eddy Cue n'est pas conçue pour freiner les rumeurs en attendant une sortie dans quelques mois, début 2013 par exemple.

Comme toute entreprise américaine, Apple a l'obligation de mettre un terme aux rumeurs qui peuvent avoir un impact sur le cours de son action. La rumeur Apple TV commençant à prendre trop d'importance, elle aurait pu être contrainte de la calmer avec cette déclaration. Il s'agissait peut-être aussi d'éviter les déceptions après la présentation de l'iPhone 5, une manière de dire que la télévision d'Apple sortira, mais pas dans l'immédiat.