Lors de la conférence téléphonique suivant la présentation des résultats du premier trimestre fiscal 2012 d'Apple, Tim Cook a indiqué que la firme de Cupertino avait vendu 1,4 million d'Apple TV entre fin septembre et fin décembre 2011.

Le CEO d'Apple a aussi donné pour la première fois des chiffres de ventes plus généraux, permettant de juger du succès de la boîte noire de Cupertino : Apple a vendu 2,8 millions d'Apple TV lors de l'année fiscale 2011.

Celle-ci ayant commencé fin septembre 2010 et l'Apple TV ayant été présenté le 1er septembre 2010, on peut estimer sans trop s'avancer qu'Apple a vendu au moins 4,2 millions d'Apple TV de deuxième génération, et sans doute pas loin de 4,5 millions.

Tim Cook estime cependant qu'en matière de chiffre d'affaires, l'Apple TV reste encore et toujours un « hobby ». Mais il ne pourrait « pas vivre sans ».