L'Apple Watch Sport coûte 84 $ à fabriquer selon IHS
Tim Cook avait pris les devants au début de la semaine : les coûts des composants des produits Apple calculés par les cabinets d’analyse sont « très différents » de la réalité, d’après lui. « Je n’en ai jamais vu un seul qui soit proche de la réalité », a-t-il déclaré à l'occasion de l'annonce des résultats trimestriels.
Cela n’a pas empêché IHS Technology de dévoiler son estimation pour l’Apple Watch Sport. D’après le bureau d’étude, le modèle 38 mm coûte 83,70 $ à fabriquer. Le total des composants est évalué à 81,20 $, auxquels il faut ajouter 2,50 $ de main d’œuvre.
Mis en regard du prix de vente de ce modèle, 349 $, cela représente une marge de 76 %, mais, et c’est important, c’est plus compliqué que cela. IHS Technology ne prend pas en compte dans son analyse le coût de la recherche, du développement logiciel et de la création de nouvelles machines ou de nouveaux procédés de fabrication, entre autres.
Tim Cook a d’ailleurs assuré que la marge sur l’Apple Watch était plus faible que la moyenne de l’entreprise, qui est de 40,8 % au premier trimestre 2015.
Un autre cabinet d’analyse a plongé plus profondément dans l’Apple Watch. ABI Research a mis à nu le S1, le système sur puce de la montre.
La puce sans fil (Wi-Fi, Bluetooth, NFC et même FM) est une BCM43342 de Broadcom. Une puce de STM rassemble le gyromètre et l’accéléromètre. Les 8 Go de stockage sont fournis par Sandisk et Toshiba. Les 512 Mo de mémoire vive viennent d’Elpida. Le processeur central est signé Apple et il est joliment baptisé APL 0778.
@lmouillart :
Non mais sérieux arrêtez de raconter n'importe quoi. Quand on a AUCUNES notions de l'industrie, on ne fait pas de commentaire. 40% c'est de un très loin d'être une marge colossale. Je le dis souvent mais je recommence, si faible, ça fait rire Danone. La bonne idée d'Apple c'est de ne pas avoir d'intermédiaire.
Enfin, dire que le fait que les composant existent et donc que c'est du bas coût. Non mais sérieux !
Depuis quand la matière première est ce qui coûte le plus cher dans un produit ? Comme si construire un smartphone est équivalent à construire une montre connecté. Ba oui bien sur c'est exactement le même produit. Somme nous bêtes ! Ils ont juste reprogrammé les machines. C'est sûr ! Hop un petit coup de tournevis et une reprogrammation rapide et roulé jeunesse ! C'est la même chose que fabriquer un objet de 30cm2 et de 3cm2. Ça nécessite les mêmes forces et résistance. Donc toutes les chaînes de prod sont déjà prêtes ! Ça coûte rien !
Sérieux je ne sais pas où vous vivez, mais si vous êtres dans le sud ouest, je vous offre une visite dans mon entreprise. Avec un peu de chance vous arrêterez de dire n'importe quoi.
Blabla, on parle du coût de la BOM.
Regardez donc les composants, à peu de chose prêts se sont strictement les mêmes que ceux des smartphones (références identiques).
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Donc on parle du coût du boitier comme différence.
Et je n'ai pas dit que cela coûtait rien, j'ai dis qu'il y avait de forte probabilité que cela coûte a peu près la même chose que chez les concurrents proposant le même type de produit, avec sensiblement les mêmes composants.
Surtout Tim Cook a annoncer qu'ils avaient augmenté la production plus vite que prévu d'où des délai raccourci surtout sur les estimations de livraison en juin.
Un iPhone c'est 200 dollars de composant et prix de vente de 800
Une Apple watch sport c'est 80 dollars de composants et 350 prix de vente on est donc dans le même ordre d'écart sauf qu'ils ont sûrement plus dépenser en recherche et marketing pour l'AW.
Une bonne smartwatch Android de marque c'est plutôt 200-400 dollars et pas 100 dollars.
T. Cook a dit que c'était des conneries
T. Cook c'est le "super commercial" de la boite ... , c'est sur qu'il est bien objectif.
Petit cacul:
100 ingénieurs en moyenne sur 3ans
150kuSD par an
Total: 645M€
Rajoutons 100M€ d'investissements
Total 530M€
Tablons sur 15M de montres en 12mois
50€ par montre
Rajoutons 50€ pour frais de com
Rajoutons 40€ d'industrialisation
x1.5 sur le prix estimé
Si Apple ne vendait que des Sport 38mm:
399-107-50-40-50= 152€
Cela 38% de bénéfice.
Bref...
@0MiguelAnge0 :
Si vous possédez une entreprise et que la personne responsable du paiement des salaires vous dit que le montant total pour 100 ingénieurs à 150'000$ pendant 3 ans était de 645 millions de dollars, un conseil : méfiez-vous de cette personne ! :-D
100 * 150'000 * 3 = 45 millions de dollars.
+ 100 millions d'investissements => 145 millions de dollars.
Si on estime qu'ils vont en vendre 15 millions, ça fait :
145 / 15 = 10$ par Apple Watch.
Si l'Apple Watch coûte environ $100 à être fabriquée et est vendue à un prix moyen de 400$, on a donc : 400 - 100 - 10 = 290$ de bénéfice par Apple Watch.
72,5% de marge !! ^_^
Cordialement,
HAL1
@webHAL1 :
Il n'y a pas que les ingénieurs à inclure dans le calcul donc bien loin des 72% de marges
Il suffit juste de récupérer les chiffres lors des résultats : gross margin
On le sait depuis longtemps il est proche de 40% avec les iphones. Donc ça serait bien quitte à prendre des chiffres, de prendre l'intégralité, non juste la partie qui fait jazzer, on le sait bien les matières premières sont toujours une infime partie d'un coût de production. Mais c'est sur que ça fait moins vendre du papier hein ;)
@saji_sama :
Mon commentaire n'était évidemment qu'une réponse humoristique à 0MiguelAnge0 pour souligner que le calcul pour arriver à la marge de 38% sur l'Apple Watch n'était pas vraiment correct... Je ne pense pas du tout qu'Apple fasse 72% de bénéfice sur chaque Apple Watch, par contre je ne serais pas étonné que la marge soit plus proche des 50-60% que des 40%. Comme toutes les sociétés, la Pomme ne vend pas ses produits au prix qu'ils valent, mais à celui que ses acheteurs sont prêts à payer pour. Si les ventes ne rencontrent pas le succès espéré, Apple finira par baisser le prix de sa "montre", mais je pense qu'ils tenteront d'autres stratégie avant cela, car ça sera un mauvais signal pour le marché.
Cordialement,
HAL1
@webHAL1 :
Oui tout à fait d'accord, il faut pas oublier aussi qu'Apple se segmente sur une expérience produit haut de gamme donc à un positionnement prix premium donc normal d'avoir une marge haute en conséquence ;)
84$...
Comptez vous les pigeons.
Pigeon est un grand mot.
Le rapport qui a été fait est sur les composants de la montre donc, pas tout les frais.
Il faut rajouter l'aluminium du boitier ainsi que le bracelet, le coups de fabrication de ceci, après il faut payer les ingénieur, designer ensuite les frais de transport, importation, douane, plus la TVA 20% et enfin la marge qui est souvent fois 2.
Donc, le prix de l'apple watch sport 38mm est tout à fait correct à 400€.
Comment Samsung, Motorola, Sony, LG font-il la même chose pour 100-200€, dans ce cas ?
@ 0MiguelAnge0 :
Et c'est sans compter le coût des retours de tous les clients qui estiment qu'au prix qu'ils payent, c'est leur "droit" de retourner la marchandise quand ça leur chante.
j'ai faim
@CBi
D'accord avec toi.
Par contre, j'ai le calcul en TTC. Sur l'HT, cela nous donne 23%. Mais en faisant le mix de toutes les gammes et volumes, je dirai entre 25 et 35%.
En passant, la nouvelle politique commerciale vise à diminuer la partie com (40). Leur rêve serait je pense d'imaginer leur AS comme des show-rooms avec un minimum d'employers...
Qu'ils se lancent donc dans la fabrication d'une copie convaincante.
Nous verrons bien s'ils peuvent la vendre à 100$
C'est vraiment trop facile.
Ça prouve quand-même que l'Apple Watch est trop chère pour ce qu'elle est. Surtout si l'on considère que c'est un produit fabriqué en série dans des usines chinoises par des ouvriers chinois. Donc pas un produit de luxe, mais une simple techno.
@tchit :
Tu le fais exprès toi non ? Pour qui tu bosses ? Allez dis-le nous... On va pas te taper très fort.
Tu pensais que l'Apple Watch allait se faire fabriquer en Italie ? Ou en France ? En face de chez Chanel tiens.
Ça tombe bien, Lagerfeld ira chercher le café aux petites mains qui feront l'Apple Watch.
C'est quoi ce faux prétexte du " c'est fabriqué en Chine donc c'est pas du luxe ".
Je suis en train de chercher à acheter un appart ou une maison
En region parisienne, des appart de 100 m2 se vendent entre 700000 et 1 milllion d'Euros.
Pourtant j'ai bien regardé les composants (briques, plâtre, un peu de bois pour les parquets, quelques cables électriques...), j'ai fait une estimation (large) du temps de main d'oeuvre pour assembler le tout, j'arrive à 100 000 euro au grand maximum!!!
C'est quoi ce scandale???
@r e m y :
Qualité de vie, emplacement, c'est ça que tu payes, pas le matériaux de l'appartement.
Pour la montre, elle ne change pas grand chose à ta vie... Et elle est tout sauf unique.
C'est ce genre de contradiction entre le temps passé pour le développement et le résultat final qui peut décevoir, l'exemple de l'étanchéité. Mais Apple n'est pas à une contradiction prête, en moment c'est la "digital crown" qui se gripperait en quelque sorte, devenant difficile ou hors service, que conseille officiellement Apple ? La passer 10-15 seconde sous l'eau...
Avec un marge importante sur un tel produit et le temps consacré, même pour une V1 (que j'attends ^^) cela pouvait être encore mieux.
J'ai manger une pizza hier à 12€, il y a avait environ 3€ de matière première dedans... Je me suis régalé et je ne me suis pas dit que le patron avait un ratio plus élevé qu'apple et sont Apple Watch...
Un café 2€ au bistrot coup matière 0,30€ marge = 85% et ça ne choque personne...
La marge de 75% pour l'Apple Watch sans compter le R&D ne me choque pas plus que ça....
Encore un calcul foireux
Vraiment de la connerie ces estimations.
J'ai toujours eu des doutes, et enfin Tim Cook a pris les devant !
Il doit encore être plus excédé à lire ces amateurismes!
Bien sur !
Et si c'était aussi facile que le prétend notre cher Mouillart pourquoi donc les autres n'y arrivent ils pas ?
Les autres y arrivent très bien, j'ai trouvé la Galaxy Gear très en dessous de 80€, le Samsung Gear Fit à 50€, la Moto 360 à moins de 140€, la LG G Watch à 80€, la Samsung Gear 2 à 100€ j'ai même acheté le Xiaomi Miband pour 12€.
Il faut croire que vendre des smartwatches à bas prix n'est pas si difficile que ça...
Sachouba : Ces prix bas c'est parce que personne n'en veux !!!
@RBC:
Pense comme tu le souhaites, mais je préfère acheter un produit dont "personne ne veut" pas cher qu'un produit que tout le monde possède déjà à un prix exorbitant.
@sachouba :
Hipster va ;)
@sachouba :
"Pense comme tu le souhaites, mais je préfère acheter un produit dont "personne ne veut"
Viens dans mon grenier je te fais un lot pas cher ...
@sachouba :
"Il faut croire que vendre des smartwatches à bas prix n'est pas si difficile que ça..."
Faudrait pas tout mélanger non plus .
Se débarrasser des stocks en vendant a perte , OK , t'es content tu fais une super affaire .
Mais après ? Vu le peu d'utilisateurs , rien se sera développé pour .
C'est comme les tablettes HP sous WebOS , ça c'est vendu à 99€ et maintenant tu fais tourner quoi dessus ? A part le navigateur obsolète et le client mail ?
Sinon pourquoi pas si ta te suffit , mais ne fais pas croire que ce sont les vrais prix .
Ne nous fait pas prendre des vessies pour des lanternes .
Vous voulez comprendre ?
Moto 360 : 6 mois de travail
Apple Watch : 3 ans de travail
Sans commentaire
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