Apple a rejoint le NFC Forum, le consortium chargé de promouvoir et développer la technologie de communication sans fil en champ proche. En tant que membre « sponsor », Apple a un siège au conseil d'administration de l'organisation, et peut ainsi influer sur l'évolution de la technologie.

La participation de l'entreprise californienne au NFC Forum n'a rien de surprenant. Elle a l'habitude de se faire une bonne place dans les consortiums pour faire entendre sa voix. Elle est par exemple présente à l'USB-IF, où elle a joué un rôle important dans la création de la connectique USB-C, et au Bluetooth SIG, où elle contribue à l'amélioration de cette norme sans fil qu'elle utilise de plus en plus.

Actuellement, seule une poignée de terminaux Apple est équipée d'une puce NFC (iPhone 6 et 6 Plus, iPad Air 2, iPad mini 3, Apple Watch) et son usage se limite à Apple Pay. Mais au vu de l'engagement de la firme, cela devrait changer.