La France est-elle l’endroit dans le monde où l’iPhone 6s est le plus cher ? Le Telegraph britannique, lancé à fond de train dans une opération de french bashing, est allé un peu vite en besogne : dans son comparatif des prix des iPhone 6s et iPhone 6s Plus, James Titcomb ne s’est pas embarrassé avec les détails, prenant pour argent comptant, si on ose dire, les étiquettes des prix publics affichés par Apple. En l’espèce, c’est un peu comme comparer des pommes avec des fourchettes : les deux servent en cuisine, mais ça n’a pas grand chose à voir.

L’honnêteté aurait en effet commandé de prendre les prix hors taxes, Apple n’ayant comme on s’en doute aucune prise sur les TVA appliquées par chaque pays, voire chaque État comme aux États-Unis. Rappelons qu’en Amérique du Nord, les prix des produits s’affichent sans leurs taxes ; celles-ci s’ajoutent au tarif marqué sur l’étiquette, et elles peuvent être fédérales et régionales ou provinciales (dans le cas du Canada).

Même en supprimant la TVA de l’équation, on peut déplorer que le prix des iPhone 6s soit aussi élevé en Europe… mais en nuançant les propos du Telegraph. Selon les pays, le prix HT de l’iPhone 6s de 16 Go est :

• En France : 616 € (749 € - 133 € de taxes diverses), soit au cours du jour, 696 $. Les taxes de 133 € représentent 150 $.
• En Allemagne, le même appareil est proposé à 621 €, soit 701 $, auxquels on ajoute 133 $ de taxes.
• En Grande-Bretagne, le prix hors taxes est de 449 £, soit 691 $. Les taxes sont de 138 $.
• En Chine, ce même modèle est à 4 519 yuans, l’équivalent de 709 $. Les taxes se montent à 120$.
• Aux États-Unis, l’iPhone 6s 16 Go est à 649 $. Avec une TVA d’environ 9% comme elle se pratique à New York, la taxe représente 59 $.

Si on met ces chiffres dans un graphique, on se rend compte que le prix en France n’est finalement pas si élevé que cela même si Apple n’oublie pas de se protéger contre les risques liés au taux de change entre l’euro et le dollar. Évidemment, si on ajoute la TVA et les frais divers — que nous payons bon gré mal gré —, l’iPhone 6s est effectivement plus cher en France qu’ailleurs… c’est aussi le cas pour l’iPhone 6s Plus de 16 Go, dont voici le graphique (les prix sont en dollars) :

Hors-taxes, la France ne s’en sort donc pas si mal positionnée par rapport à l’Allemagne, mais c’est la TVA et les taxes en tout genre qui plombent le prix final.