La production d'iPhone 8 accuserait un contrecoup, avec ce modèle pris en étau entre les iPhone 7 et le futur iPhone X. Le quotidien taïwanais Economic Times, repris par Reuters, cite une source non identifiée qui parle d'une réduction de 50 % des commandes en iPhone 8 aux fournisseurs, alors que les précommandes du X par ses clients vont ouvrir le 27 octobre.
Une information reprise par des analystes, qui a conduit l'action d'Apple à perdre 1,6 %. Il y a deux jours, la maison d'analyses KeyBanc Capital Markets parlait d'un regain des ventes des iPhone 7 chez les opérateurs américains. Une étude qui ne donnait qu'une image partielle de la situation puisqu'elle ne prenait pas en compte les ventes directes d'Apple sur son site et dans ses boutiques.
AT&T, deuxième opérateur du pays, venait de présenter ses résultats et il avait annoncé un taux de renouvellement en terminaux chez ses clients inférieur de 900 000 unités comparé à 2016. D'aucuns y ont lu l'effet d'une méforme commerciale des iPhone 8. Les clients qui n'attendent pas l'iPhone X se contenteraient de l'iPhone 7 qui ne démérite pas face au 8 et coûte moins cher.
John Vinh, l'analyste de KeyBanc Capital Markets, se demande néanmoins si les clients (potentiels) ne préfèrent pas attendre que le X sorte avant d'arrêter leur choix. Auquel cas, l'iPhone 8 aurait une carte à jouer dans les prochaines semaines. Vinh faisait également remarquer que les promotions offertes sur les iPhone 8 par les opérateurs étaient moins attractives qu'il y a un an avec le 7.
Quant à ces ajustements de production entre les deux nouvelles gammes, les interprétations varient. Il y a ceux qui tablent sur un rééquilibrage important en faveur du X qui passerait de 50 % des efforts de production à 60/70 % ces deux prochains mois, et plus encore au début 2018.
Et ceux qui s'attendent plutôt à une redistribution des commandes au sein de la chaine de production. Foxconn se concentrerait davantage sur l'iPhone X tandis que Pegatron et Wistron verraient leur part de production d'iPhone 8 augmenter.
Aujourd'hui il n'y a pour ainsi dire aucun délai d'attente sur les iPhone 8 en France comme aux États-unis. Au mieux ils sont en stock, au pire il faut patienter 3 à 5 jours pour certaines versions. Le 2 novembre, Apple communiquera ses résultats trimestriels, sauf extraordinaire elle ne donnera aucun chiffre précis pour les iPhone 8, comme à son habitude, mais le volume global des ventes d'iPhone et le panier moyen permettront peut-être d'estimer la demande de ces dernières semaines.