Lors d'une interview accordée à Brian Williams pour l'émission Rock Center de la NBC, la célèbre photographe Annie Leibovitz a indiqué qu'elle recommandait à ses proches l'iPhone comme appareil photo de tous les jours. « L'iPhone est l'appareil compact par excellence de nos jours. », dit-elle.

Elle poursuit : « j'apprends encore à utiliser le mien. C'est génial. C'est un crayon, c'est un stylo, c'est un bloc-notes. Je ne peux vous dire combien de fois des gens m'ont montré leurs enfants [sur leur iPhone]. C'est le porte-feuille dans lequel on glisse des photos de famille. C'est si simple, et à la portée de tous. »