Tandis que les pubs Mac vs PC marquent le pas, l'iPhone est l'objet de deux nouvelles publicités. La première On Hold ("en attente") montre que l'on peut utiliser d'autres applications pendant que l'on est mis en attente de son appel téléphonique. Manière peut-être aussi de dire que l'iPhone sait faire plusieurs choses à la fois…

La seconde, First Steps ("premiers pas") insiste sur les capacité de conférence téléphonique… familiale où l'on discute à plusieurs des premiers pas de bébé, évidemment filmés et envoyés par MMS avec l'iPhone.