Le surplus de mobilité pendant les vacances peut expliquer cette proportion, mais Philippe Janet, PDG du Monde interactif, y voit une tendance lourde : « le mobile devrait nous permettre de gagner 50 % de trafic en plus dans les mois qui viennent. Pour le moment, cette croissance ne se fait pas au détriment du Web, qui est lui aussi en expansion ».
Le Figaro et Libération constateraient une tendance similaire, et Rue 89 indique que ce sont déjà 10 % de ses visites qui sont effectuées via son application iPhone : « dans moins d'un an, le trafic sur iPhone équivaudra à la moitié des consultations du site à partir d'un ordinateur », estime Pierre Haski, co-fondateur du site.
Ces nouveaux usages sont bel et bien mobiles : la consultation sur iPhone s'effectue d'abord et avant tout sur le chemin du travail, entre 7h30 et 8h30, et sur le chemin du retour et en soirée, entre 20h et 23h. Les chiffres sont à mettre en relation avec les ventes de l'iPhone en France, estimées autour de 3,2 millions d'unités, soit la moitié des ventes de smartphones. L'iPad, elle, a généré 150.000 visites sur le site du Monde en août.