Tim Cook l'a réaffirmé en début de semaine (lire : Tim Cook fait un point sur Apple) : l'objectif d'Apple est de faire d'excellents produits. Il est hors de question pour Apple donc de sortir un iPhone qui serait vendu moins cher, mais de moins bonne qualité.

Le patron d'Apple a pris l'exemple de l'iPod : "Nous faisons en sorte de rendre les choses plus abordables. Lorsque nous avons sorti l'iPod, il coûtait 399$, aujourd'hui vous pouvez acheter un iPod shuffle pour 49$. Au lieu de nous demander comment nous pouvions rendre l'iPod plus abordable en le faisant plus cheap nous nous sommes demandé comment faire un très bon produit, et on y est arrivés. C'est la même chose, mais sous une forme différente".

Si l'on applique ce raisonnement à l'iPhone, Apple ne proposera sans doute pas un téléphone sans écran, mais un modèle qui sera une proposition différente du modèle actuel… Si l'on ignore pour le moment à quoi pourrait ressembler cet appareil, la question du prix peut se poser…

Actuellement, l'iPhone 4 est vendu nu 399 €, le 4S 579 € et le 5 679 €. À 399 €, l'iPhone 4 malgré son âge continue de très bien se vendre. Il va de soi que si Apple veut vraiment changer la donne et entrer sur le milieu de gamme, l'iPhone low-cost doit être vendu à moins de 399 €.

L'ambition d'Apple sans doute avec ce modèle sera avant tout de conquérir les pays émergents et en particulier la Chine. À titre de comparaisons, le chinois Xiaomi, dont les smartphones connaissent un succès grandissant, vend ses smartphones haut de gamme aux alentours de 300/320 $. C'est également à peu de choses près le prix du Nexus 4.

Si Apple veut être compétitive donc, elle doit cibler cette zone de prix. Cependant, on ne serait pas étonné qu'elle applique la même stratégie que pour l'iPad mini et les tablettes 7" : une proposition différente de la concurrence, vendue au prix fort par rapport aux modèles concurrents, mais qui coûte également nettement moins cher par rapport à ce qu'elle proposait jusque-là.

Enfin, dans cette zone de prix, disons entre 250 $ (on peut toujours rêver) et 350 $, dans certains pays, la subvention opérateur permettra de financer entièrement l’achat de l'appareil. En France, Orange propose l'iPhone 4 8 Go à 9,90 €. Encore faut-il cependant un prendre un forfait indécent à 70 € par mois…