Apple continue de s’ouvrir à la vidéo, à petits pas. Pas question d’aller titiller des géants de la production originale comme Netflix ou Amazon, le contenu créé par le constructeur se présente avant tout comme un bonus pour les abonnés Apple Music. Pour le moment du moins, car on n’imagine pas la Pomme en rester à la télé-réalité scriptée Planet of the Apps qui n’a pas laissé une empreinte mémorable.

La dernière production made by Apple sort un peu des clous. Carpool Karaoke reprend le concept mis au point dans l’émission du soir de James Corden, consistant à faire chanter un artiste dans une voiture. Oui, sur le papier, ça n’a rien de spécialement folichon, mais les segments diffusés dans le Late Late Show de l’animateur sont souvent amusants.

Apple a repris l’idée à son compte (avec le blanc-seing de Corden) en le musclant : si l’animateur va passer une tête de temps en temps (dans le premier et le dernier épisode, l’animateur tiendra le volant avec respectivement Will Smith et LeBron James), ce sont surtout les vedettes qui feront le show toutes seules. Chaque semaine, des musiciens, des sportifs et des acteurs chanteront à tue-tête dans des voitures.

D’après les extraits proposés par Apple, ce show devrait au moins avoir le mérite d’être léger et amusant. Les deux producteurs de l’émission, Ben Winston et Eric Pankowski, ont parlé du projet avec Billboard et c’est sans surprise qu’on apprend qu’Apple, un « partenaire naturel », a sauté sur l'occasion. Eddy Cue et Jimmy Iovine leur ont laissé le champ libre : « Faites un show aussi long que vous le désirez ». Certains épisodes — il y en aura 16 — dureront 12 minutes, d’autres 20, c’est en fonction des artistes et des interactions.

Apple Music est une plateforme idéale, selon les producteurs. « Il y a 1,2 milliard d’appareils iOS dans le monde, ce qui veut dire que notre émission est disponible pour 1,2 milliard de personnes, quand ils le souhaitent. C’est incroyable, très inspirant et cela nous rend humbles ». Les utilisateurs de tous ces appareils ne sont pas nécessairement abonnés à Apple Music, mais on comprend l’idée.

Carpool Karaoke, la série est diffusée sur Apple Music à partir du 9 août. Le premier épisode est visible en ligne pour les abonnés au service de streaming.