Cela faisait dix ans qu’Apple proposait un festival de musique à Londres, pendant un mois quand il se nommait encore iTunes Festival. Les concerts chaque soir étaient gratuits, avec tirage au sort pour avoir la chance d’y assister sur place, et ils étaient aussi diffusés gratuitement sur l’iTunes Store puis sur Apple Music. Une belle idée, qui est désormais terminée.

Apple a en effet annoncé au site spécialisé Music Business Worldwide que l’Apple Music Festival ne sera pas organisé cette année, ni les suivantes. C’est la fin d’une époque donc, même si le constructeur finance toujours des concerts pour mettre en avant son service de streaming. La tournée de Drake en 2016, le dernier concert d’Arcade Fire à Brooklyn ou encore plusieurs concerts du festival SXSW, dont celui d’Adèle, ont été financés en partie par Apple Music.

L’entreprise entend sans doute aussi se recentrer sur ses productions vidéos originales. Les deux premières ont été découvertes pendant l’été : Planet of the Apps et Carpool Karakoé sont disponibles sur Apple Music, exclusivement pour ses membres.