L’application TV perçue comme un « tueur de Netflix » au sein d’Apple
L’offensive vidéo qu’Apple va mener durant le special event de ce lundi tournera autour de l’application TV, rebaptisée en interne le « tueur de Netflix ». C’est du moins ce qu’a entendu dire le Wall Street Journal dans un long article qui détaille une bonne partie des annonces attendues pour demain.
Si Apple parle de Netflix, le modèle économique de ce nouveau service sera bien plus proche de celui d’Amazon Channels : l’utilisateur pourra s’abonner à des services comme Showtime, HBO ou encore Starz pour 9,99 $ par mois pour chaque chaîne (lire : Pour son service vidéo, Apple vendrait surtout des abonnements à d’autres services vidéo).
Quant au contenu exclusif produit par le constructeur, il ne serait finalement pas proposé gratuitement aux possesseurs de produits de la marque comme la rumeur l’avait prédit. Le constructeur aurait toutefois tourné un moment autour de cette idée. Le WSJ ne dit pas comment seront distribués ces programmes.
L’application TV, que l’on trouve déjà pré-installée dans l’Apple TV et les appareils iOS, devrait rapidement se retrouver dans les téléviseurs des constructeurs partenaires (Samsung, LG, Sony et Vizio). Les petits boîtiers de Roku devraient aussi être de la fête.
L’autre service attendu, c’est celui qui offrira l’accès à des dizaines de magazines en illimité depuis Apple News. Le forfait mensuel devrait coûter 9,99 $ par mois ; parmi les publications proposées, on retrouverait le Wall Street Journal qui mettrait surtout en avant ses infos politiques et généralistes. Les articles concernant la finance et le business — ce qui fait le pain et le beurre du quotidien — seraient moins facilement accessibles.
Contrairement au New York Times qui dit pis que pendre de cette initiative d’Apple, le WSJ est manifestement à fond derrière la Pomme, à tel point que la publication compte embaucher des journalistes pour alimenter la participation du journal à Apple News.
L’article revient également sur la volonté farouche de Tim Cook de vouloir imposer Apple sur le marché des services, afin de compenser des ventes d’iPhone en baisse. En 2015, Apple a tenté de s’entendre avec Disney et d’autres grands noms pour lancer un service de streaming… sans y parvenir. La Pomme aurait alors envisagé d’acquérir Netflix ou Disney, ou même de créer son propre studio de production.
Finalement, Apple a embauché deux pointures de Sony pour acheter et produire des programmes. La Pomme devrait montrer un petit bout de ces premiers contenus durant le keynote. Autre information intéressante, la reconnaissance par Apple qu’il est impossible d’aller seul à la conquête des services.
Durant une réunion, Jon Giselman le patron du marketing des services aurait admis une « erreur » avec Apple Music : « Nous avons pensé que nous pourrions nous lancer seuls, et cela nous a pris beaucoup de temps pour rattraper [la concurrence]. Nous n’en sommes d’ailleurs pas encore là ». D’où l’ouverture d’Apple Music aux enceintes Echo d’Amazon, ou encore d’AirPlay 2 aux constructeurs de smart TV.
Selon la publication, les équipes d’Apple ont développé un radar qui permet à Tim Cook de surveiller les applications susceptibles de menacer Apple. Par exemple, le CEO peut mesurer la différence entre les ventes d’iTunes par rapport à la croissance des abonnements à Apple Music.
Le modèle économique d’Amazon Prime a aussi été scruté de près : le géant du commerce en ligne offre généreusement de la musique et des contenus vidéo contre un abonnement annuel relativement bon marché. Si certains en interne pousseraient Apple à proposer quelque chose d’équivalent pour les propriétaires d’iPhone, la direction de l’entreprise et Tim Cook en tête ne veulent pas en entendre parler. Les services d’Apple auront un prix.
Avec leur partenaire HBO, ils pourraient faire un beau coup avec une offre spéciale Game of Thrones qui arrive... mais le registre n’est clairement pas très « Apple ».
@tylerdurden13
Ta phrase se contredit. Bien joué.
@tylerdurden13
Apple souhaitant contrôler leur contenu et ne proposer que du politiquement correct, cette stratégie n'est pas compatible avec les séries actuelles à succès. Contrairement à Disney qui a su compartimenter ses offres.
‘Tueur’
Ils aiment bien ce mot. Tueur de l’horlogerie suisse et maintenant Netflix.
Apple ne vaudra pas plus qu’un SFR ou companie: un aggrégateur parasitaire sans aucune autre valeur ajoutée à part peut-être leurs série Bisounours. On a vu avec Carpool ce que s’était avant et après Cupertino...:
Netflix et Disney vont bien rire.
Si Cook et ses acolytes veulent compenser la chute des produits, c’est simple: ils n’ont qu’à faire de l’innovation à chaque raffraîchissement et pas qu’un copier coller de ce qui est sorti ailleurs, vendu de l’or en barre.
Faut prendre Disney , c'est d'origine normande !
D'isigny... sur Mer !
tylerdurden13
"Avec leur partenaire HBO, ils pourraient faire un beau coup avec une offre spéciale Game of Thrones qui arrive... "
Attends toi plutôt à "La petite maison qui a rétréci" avec Johnny Ive Ingalls à la hache Dremel !
les grandes lignes sont connues
pas de sport, pas de cul , pas de violence
faites vos jeux
« Le forfait mensuel devrait coûter 9,99 $ par mois ». Il y a une répétition. Mensuel et par mois font pléonasme
On est déjà le 1er avril ? J’ai bien ri.
Non sérieusement si c’est vrai je pense qu’ils vont vite déchanter.
Avec Apple on est pas prêt de voir des séries type Narcos. Il faudra pas trop de violence et pas voir un bout de seins.
Je leur prédis un gros bide.
Je sens que ça va faire un p’shit cette conférence...on verra ce soir !
D’une part pour tuer quoi de soit l’app TV ba devoir sérieusement s’améliorer. D’une part elle est buggée : combien de fois j’ai du aller sur prime video parce que le film ne se lancait pas depuis l’app TV. Ensuite elle est frustrante. Tu as accès en théorie à tout sauf que en grande partie payant à l’unité sur itunes et extrêmement cher ! Donc je l’utilise pas car la gestion de crise avec le fils qui voit toutes les saisons de la Pat’Patrouille s’afficher alors que celle la première est dispo sur amazon prime, c’est plus possible. Si ils veulent attirer du monde faut du gratuit, les chaines TV par exemple comme Molotov. Molotov est un super exemple, on y va pour la TV, on apprécie la fonction enregistrement, puis comme on passe du temps dessus et que ca marche bien, on fini par tester OCS et on y reste. Mais y a un produit d’appel : les chaînes classiques et le replay. C’est pas parce que tout sera reuni dans une app TV que l’on aura par magie envie de claquer tout notre fric dans les abonnements !
un tueur de netflix ....
AHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAH !!!!!!
avec zéro contenu...
Quelle bande de branque... les mecs ont trop pris le melon
@ Dimemas
Sinon tu peux lire l'article si c'est pas trop demandé.
et toi tu peux enfin devenir éduqué et passer pour quelqu'un d'intelligent ;)
chuuuuuuut
@ Dimemas
T'as la répartie d'un enfant de 12 ans ?
J'espère que cette offre sera aussi disponible en France.
Les opérateurs nous facture un abonnement triple play qui n'a plus raison d'être, merci Molotov et canal plus.
Je rêve de m'abonner a Natgéo. Mais pour cela, je suis obligé d'avoir SFR en opérateur, d'avoir un tv, et prendre un bouquet de chaine que je vais pas du tout regarder.
@yorick
Idem. J’ai résilié tous mes abonnements pour ne garder qu’internet (plus de tv, plus de fixe).
Impossible de ne prendre que National Géo, et hors de question de payer tout le bouquet. Du coup, je fais sans.
Netflix a beaucoup trop d’avance sur Apple. Apple arrive bien trop tard a mon avis.
Si l'article dit vrai, Apple ne réussira jamais à s'imposer sur ce marché.
Mais ce qui me dérange le plus dans la démarche d'Apple est qu'elle observe ses concurrents pour calibrer son offre. Mais il n'est jamais fait mention de l'utilisateur.
Apple va se positionner uniquement par rapport à la concurrence, mais pas dans l'optique d'apporter un service unique, une plus-value à celui qui va payer, celui qui devrait être au centre de l'affaire. Vous, nous, moi. C'est l'opinion que j'ai en lisant l'article.
Au sein d'Apple y a beaucoup de considération
mais dehors ?
Avec la censure Cook on rigole........
en france il y a le kiosk avec tout un tas de magazine via cdiscount pour 9 e par an.
Vu la presentation c'est mal parti, le livestream d'un abribus serai plus excitant. Ce patos en carton pate.. tout ca pour des portails internet et quelques stars d'un format déchu..
Une des keynote les plus ennuyeuse d'Apple.
Sinon, tous ces gens, croient sérieusement que l'on va multiplier indéfiniment nos abonnements ?
C'est marrant tout ce monde qui adore Netflix.
Perso, on m'en avait dit du bien, j'ai donc voulu voir les "programmes" dispos.
A part les séries américaines (et c'est sûr qu'il y a des addicts), même pas un bon vieux film français genre Belmondo ! Inutile de demander, les Bourvil, Pierre Richard ou autres.
Quelle déception ! Catalogue très pauvre pour les gens qui cherchent de "bons vieux" films.
Pour moi ce que j'adorais jusqu'à il y a peu (blocage du service) : HDstreaming, où il était possible de trouver quasiment tout. Y compris de vieilles séries des années 70.
Pour un service payant de ce type, je serait prêt à ouvrir mon portefeuille. Pour Netflix, non.
J'espère toujours ce types de services pour le futur.
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