Plusieurs sociétés commencent à inclure dans les risques potentiels pour leurs activités la position de force d'Apple dans certains domaines : après Skype qui pointait du doigt le contrôle qu'a Apple sur son App Store, c'est maintenant EMI qui s'inquiète de sa dépendance à l'iTunes Store.
Dans son rapport financier annuel, EMI explique que « la dépendance non négligeable à un nombre limité de boutiques de musique en ligne, notamment l'iTunes Store » créé le risque qu'Apple « exerce un [plus grand] contrôle sur les prix ». En une phrase, le label anglais rappelle l'ambivalence du rapport entre les majors et Apple : l'iTunes Store est un succès indéniable, succès qui offre à Apple un poids supplémentaire dans les négociations avec des majors qui se sont longtemps plaints de la stratégie tarifaire prônée par Steve Jobs, l'abandon du prix unique étant une concession.