iTunes : toujours devant pour la vidéo sur Internet
iTunes demeure la principale destination aux États-Unis pour la location et l'achat de films via Internet. Une position solide qui n'est toutefois pas représentative du marché dans son ensemble.
Dans sa dernière étude conduite entre janvier 2012 et 2013 sur 313 000 transactions et 26 000 utilisateurs, iTunes s'est arrogé respectivement 67% et 65% des ventes de séries télévisées et de longs-métrages. Le plus important de ses concurrents (Xbox Vidéo) n'est que troisième avec 10% et 14% tandis qu'Amazon est quatrième. En seconde place c'est un assortiment de services divers qui est tenu à bonne distance d'iTunes (16% et 10%).
Pour la location de contenus, iTunes est à 45%, suivi loin derrière par Amazon à 18%. Cette domination est sans équivalent sur la durée, constate NPD, avec un taux de satisfaction des clients mesuré à 8/10 (qualité du service, de la sélection et du volume de contenus en stock). Autre valeur intéressante pour Apple, ces trois derniers mois, 58% des clients de la location vidéo sur iTunes sont aussi allés dans la section voisine pour acheter de la musique.
iTunes domine de la tête et des épaules, mais sur une fraction de ce marché de la vidéo en vente et à la demande. Cette étude ne prend pas en compte le poids de Netflix puisque celui-ci fonctionne sur un principe d'abonnement mensuel avec consommation à volonté. Une formule encore absente d'iTunes.
Ensuite, une étude du NPD datée de septembre dernier mettait en exergue le poids des câblos-opérateurs américains - beaucoup plus présents dans les foyers - s'agissant de la location de films.
Dans ce groupe de fournisseurs, la part d'iTunes n'était que de 8%. Le cabinet dressait à ce propos le portrait type du loueur sur Internet : à 44% une tranche d'âge de 25 à 44 ans, contre 21% chez ceux préférant les câblos-opérateurs. C'est pour le premier, un public plus jeune, plus averti techniquement. En août dernier aussi, NPD publiait une étude montrant que si la location avec diffusion en streaming progressait inévitablement, celle utilisant les supports physiques (DVD et Blu-ray) pesait encore 62% au premier semestre 2012.
iTunes est donc roi sur les terres de la location et de la vente de films, mais ce n'est pas le seul des royaumes ni le plus grand.