On parle depuis quelques temps d'un système de location de séries TV à 0,99 $ dans iTunes. Les épisodes seraient streamés depuis les serveurs d'Apple dans le cadre du nouveau Apple TV / iTV qui pourrait être présenté le 7 septembre (lire : Apple : le special event le 7 septembre ? ). Selon le Wall Street Journal qui cite des sources proches des discussions, le groupe Disney serait le plus proche d'un accord.

La société de Bob Iger a toujours été un des premiers partenaires des nouveaux services d'Apple, notamment grâce à la position de Steve Jobs, première personne privée détentrice d'actions et membre du conseil d'administration. Ce sont donc les séries du groupe ABC (Desesperate Housewives, Grey's Anatomy, Modern Family, Scrubs), détenu par Disney, qui pourraient être les premières disponibles.

Celles de la FOX (American Dad, Bones, Fringe, Glee, Dr. House, Les Simpsons) pourraient suivre : ce groupe est détenu par News Corp., la société de Rupert Murdoch qui possède le Wall Street Journal et est là encore un partenaire régulier d'Apple, notamment depuis l'iPad. La NBC est surtout CBS serait plus difficiles à convaincre, mais Steve Jobs manierait son argument favori : quand on parle de contenus, il faudrait viser le volume par un prix bas.

A 0,99 $, un spectateur accro paierait plus cher au mois sur iTunes que sur Hulu Plus, système qui a les faveurs de CBS et qui offrira pour 10 $ l'accès illimité à un catalogue de séries. Mais c'est le spectateur régulier qui est visé : avec les tarifs d'iTunes TV, suivre 2 ou 3 séries différentes sur un mois revient à 8 à 12 $.