D'un point de vue commercial, Radiohead a bien été inspiré de mettre en vente sur iTunes son dernier opus. Dans de nombreux pays, In Rainbows est dans le tiercé de tête. Il est en première position dans plusieurs pays, dont la France.
Une performance assez surprenante quand on sait que les internautes ont eu la possibilité pendant plusieurs semaines de le télécharger et de fixer eux-mêmes le prix de vente. Il est intéressant de noter que ceux qui l'ont acheté sur iTunes ont déboursé 9,99 € alors que ceux qui l'ont obtenu sur le site de Radiohead ont payé 5 € en moyenne.
