Jusqu'à maintenant, le choix dans les cartes iTunes se limitait à une carte d'une valeur de 15 €, 25 €, 50 € ou 100 €. 9to5Mac indique qu'une carte iTunes au montant personnalisable, compris entre 15 et 500 $ (11 € et 384 €), est en train de faire son apparition dans des supermarchés américains. Il suffit d'indiquer au caissier quel montant vous souhaitez mettre dans la carte. Le destinataire de la carte aura juste à saisir son code ou scanner son code-barre dans iTunes 11 pour se voir créditer du montant choisi.

Aucun indice pour l'heure sur l'arrivée de cette carte plus souple, qui n'est pas disponible sur l'Apple Store en ligne, dans les magasins français.