Initialement pour que ses créations musicales soient disponibles sur iTunes, il fallait à de très rares exceptions près être sur un label. Mais l'accès au disquaire d'Apple ainsi qu'à Amazon MP3, eMusic et Napster a été considérablement simplifié ces dernières années grâce à des agrégateurs comme CDBaby.

Dernière solution en date pour les petits groupes : Pure Play Music, un site où les artistes peuvent à la manière de MySpace faire découvrir leur musique. Désormais en s'inscrivant sur le site, ils auront la possibilité de la vendre sur les disquaires cités plus haut. iTunes devrait carrément inclure une rubrique Pure Play.

Actuellement, Pure Play Music dispose d'un catalogue de 1,5 million de chansons et recense de plus de 6000 groupes.