Depuis son lancement, iTunes Music Store se tient à un prix unique pour les morceaux vendus : 99 cents, d'euro ou de dollar selon la boutique. Pourtant, s'appuyant sur les dires d'Alan Levy, le patron d'EMI Music, qui en aurait discuté avec Steve Jobs, MarketWatch laisse entendre qu'Apple finira par abandonner ce modèle et par vendre certains morceaux plus chers, ceux qui se vendent le mieux, et par baisser le prix des titres d'artistes moins connus.
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