Le président du Swatch Group, Nick Hayek, ne voit pas l’utilité d’une iWatch. « Personnellement, je ne pense pas qu’il s’agisse de la prochaine révolution. Il est difficile de remplacer un iPhone avec un appareil à votre poignet. Vous ne pouvez pas y mettre un grand écran. », explique-t-il.

Il oublie au passage qu’une potentielle iWatch compléterait sans doute l’iPhone plus qu’elle ne le remplacerait. On croirait ainsi entendre le patron de Palm quelques mois avant la présentation de l'iPhone.

Hayek soulève néanmoins une objection digne d’intérêt : une montre est aussi un bijou, un marqueur de statut, un accessoire de mode. La stratégie habituelle d’Apple de proposer un modèle pour tous pourra-t-elle fonctionner pour un objet aussi intime ? Et sans doute plus important : Apple pourra-t-elle convaincre ceux qui ont arrêté de porter une montre ou n’en ont jamais porté en grande partie à cause d’elle ?