Apple fait pression auprès des networks US afin que ces derniers revoient leur prix à la baisse. Idéalement, la firme de Cupertino voudrait qu'un épisode sur iTunes soit vendu 0,99 $, et non 1,99 $ comme c'est le cas actuellement.

Selon Apple, en divisant par deux le prix d'une émission, les ventes décolleraient. Mais les négociations s'avèrent difficiles. C'est du moins ce qu'affirme le Financial Times. Contrairement avec l'industrie du disque, Apple n'est pas en position de force, les networks US étant en bien meilleure santé sur le plan économique.