France Télévisions va renforcer sa présence sur YouTube. Le groupe public vient d’annoncer un partenariat stratégique avec la plateforme vidéo de Google dans le but de diffuser plus largement ses contenus. L’accord s’inscrit dans un changement de stratégie pour France Télévisions, qui cherche depuis plusieurs mois à pousser ses programmes au-delà du cadre traditionnel des antennes.
Le communiqué nous annonce l’arrivée sur YouTube « de milliers d’heures de programmes » chaque année. France Télévisions prévoit d’y publier l’intégralité de ses éditions d’information nationale et locale, mais aussi ses magazines quotidiens et hebdomadaires consacrés à l’actualité et à l’investigation. Le groupe ne compte pas se limiter à quelques extraits ou à une présence symbolique, mais veut faire de YouTube une vraie vitrine de son offre éditoriale.
France Télévisions ne va pas s'arrêter à de simples rediffusions. Le groupe annonce des chaînes structurées par programme ou par thématique avec des formats originaux pensés pour la plateforme. L’objectif est de coller aux codes de la plateforme tout en gardant la promesse d’une information produite par le service public.
Un autre aspect de ce partenariat touche à la désinformation. YouTube indique qu’il facilitera l’adoption de Likeness ID par France Télévisions, un outil destiné à repérer des contenus générés par IA utilisant l’image ou l’identité de personnalités sans leur accord.
Enfin, ce partenariat a évidemment un intérêt économique. La régie publicitaire de France Télévisions vendra directement les espaces pub liés à ses contenus sur la plateforme, avec l’idée d’en tirer davantage de valeur. L’objectif est donc d’aller chercher des audiences qui ne passent plus forcément par les canaux traditionnels tout en la monétisant plus efficacement.
