Les rivaux d’Apple ont bien du mal à faire un spot publicitaire sans évoquer l’iPad. Après Microsoft (lire : Microsoft se paye l'iPad Air dans deux nouvelles vidéos), c’est au tour d’Amazon et de son Kindle Fire HDX de se mesurer à l’iPad Air. Le géant du commerce électronique est coutumier du fait et a régulièrement utilisé ce procédé (lire : Amazon se moque de l'iPad pour promouvoir le Kindle).

Dans son discours, Amazon se concentre sur les caractéristiques techniques des deux appareils. Sa tablette 8,9” affiche plus de pixels (2500x1600 pixels pour celle d’Amazon contre 2048x1536 pour celle d’Apple). Elle est également 20 % plus légère et surtout elle coûte moins cher. Aux États-Unis, elle est vendue 379 $, soit 120 $ de moins que l’iPad Air.

Non seulement Amazon ne cesse de se comparer à Apple, mais la publicité est également un gros clin d’oeil - pas forcément très fin - aux réclames d’Apple. Pour quel résultat ? L’avenir nous le dira !