Amazon se félicite dans un communiqué de presse d'une double performance significative. Dans la catégorie "appareils électroniques", son Kindle a pris la tête, devant les deux modèles d'iPod touch, bien qu'il soit plus cher et qu'il propose bien moins de fonctions que l'appareil d'Apple. Il faut toutefois remettre cette performance en perspective : si l'iPod touch est disponible dans bien d'autres magasins, le Kindle en revanche n'est disponible que sur le site d'Amazon, qui cumule donc toutes les ventes mondiales. Il faut également noter que si Amazon donne un classement des ventes, la société ne dévoile aucun chiffre d'unités vendues. Les analystes s'accordent pour dire que les ventes de Kindle pour les fêtes s'approchent du million d'exemplaires. Au dernier pointage de septembre, Apple a indiqué avoir écoulé 20 millions d'iPod touch depuis septembre 2007.

Cependant l'autre performance d'Amazon tient dans la vente des livres numériques pour son Kindle, puisque ceux-ci ont dépassé la vente de livres physiques sur le site. Là encore il ne s'agit pas des ventes mondiales de livres en papier, on ne compare que les ventes du site avec les ventes mondiales du Kindle Store (y compris à destination de l'iPhone et de l'iPod touch par le biais de l'application d'Amazon). Il s'agit néanmoins d'une performance remarquable qui semble indiquer que le marché est prêt pour le livre numérique.