Microsoft doit faire face à la concurrence d'Android qui est proposé gratuitement aux fabricants de smartphones. Cependant, Redmond ne fera pas comme Symbian, elle compte bien faire payer aux constructeurs la licence de Windows Phone 7. Dans cette industrie, Microsoft est le dernier acteur à être fidèle à ce type de business modèle. Toutefois, le géant du logiciel estime qu'avec son nouveau système d'exploitation les fabricants vont faire des économies. Ils n'auront pas à (ils ne pourront pas) développer des surcouches logicielles, ce qui devrait leur permettre de faire des économies en frais de développement. Toutefois, la stratégie de Microsoft est critiquée par certains. À supposer que Windows Phone fasse un carton et soit vendu très cher aux fabricants, il rapporterait dans le meilleur des cas 750 millions de dollars par an à Redmond, une goutte d'eau pour une société qui réalise un chiffre d'affaires annuel de 50 milliards de dollars. Pour Business Insider, Microsoft ferait mieux de proposer gratuitement son système d'exploitation pour dissuader les constructeurs à migrer vers Android…
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