RIM a confirmé être à l'origine de la campagne Wake Up en Australie. Sa filiale avait organisé une série d'événements à Sydney et Melbourne, dont une mini manifestation devant un Apple Store avec des personnes habillées de noir et scandant "Réveillez-vous".
Le siège d'une chaîne de télévision a eu droit à la même manifestation et ce slogan s'est affiché à d'autres endroits de la ville (au fond d'une piscine, sur des panneaux ou sur un bateau se promenant dans la baie de Sydney).
Cette campagne vise à soutenir l'annonce de BlackBerry 10 cette semaine, la nouvelle génération de l'OS de RIM. Le fabricant va également en parler plus en détail entre le 1er et le 3 mai lors de la conférence BlackBerry 10 Jam en Floride. Une campagne qui se veut choc mais qui a le défaut de n'appuyer aucun produit disponible aujourd'hui pour le grand public…
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