Apple fait volte-face sur la question des publicités personnalisées présentes dans l'App Store, Apple News et l'app Bourse. En ouvrant l'App Store, les bêtas testeurs d'iOS 15 et iPadOS 15 sont accueillis depuis aujourd'hui par un nouveau message leur demandant s'ils veulent activer les publicités personnalisées ou bien les désactiver. Sur iOS 14 et les systèmes antérieurs, ces publicités personnalisées sont activées par défaut. Pour désactiver la personnalisation, il faut se rendre dans Réglages > Confidentialité > Publicité Apple.

Ces publicités personnalisées activées par défaut font actuellement l'objet d'une plainte de France Digitale devant la CNIL. L'association qui regroupe plus 1 800 start-ups et investisseurs du numérique français estime que ces pubs ne respectent pas la réglementation sur la protection des données personnelles, dont le RGPD.

« Les allégations de la plainte sont notoirement fausses et constituent une piètre tentative par ceux qui tracent les utilisateurs de détourner l’attention et de tromper les régulateurs », avait réagi vivement Apple au moment du dépôt de la plainte, au printemps. La Pomme assurait alors respecter la loi en ne ciblant pas des utilisateurs individuels mais des cohortes d'au moins 5 000 utilisateurs et en limitant la quantité d’informations collectées.

Selon Apple, cette plainte était une stratégie pour mettre à mal la mise en place sur iOS 14.5 de l'encadrement du suivi publicitaire (App Tracking Transparency), une mesure combattue par les acteurs du secteur. Nicolas Brien, le directeur général de France Digitale, ne cachait pas que cette accusation était une façon « d'amener [Apple] à la table de négociations » concernant l'App Tracking Transparency et les relations avec les éditeurs de manière plus générale.

Alors que la CNIL ne s'est pas encore prononcée publiquement sur ce dossier, la plainte n'était peut-être pas si infondée que cela au vu de cette nouvelle demande de consentement qui apparait en France mais aussi dans les autres pays.