Les « événements in-apps » débuteront dans l'App Store le 27 octobre. Cette nouveauté annoncée durant la WWDC permet aux développeurs de promouvoir un événement spécial qui se déroulera dans leurs apps. Cela peut être un streaming vidéo, un concours dans un jeu, la première d'un film… Le tout est présenté dans une carte affichée dans la fiche de l'application, et il est possible d'avoir plus de renseignements en la touchant :

Ces promotions éphémères apparaitront aussi dans les résultats de recherche, dans les suggestions de l'App Store, ainsi que dans les pages éditorialisées de la boutique. Les développeurs sont aussi invités à communiquer avec leurs utilisateurs par courriel, sur les réseaux sociaux et ailleurs afin de générer davantage d'engagement.

Les développeurs intéressés devront gérer les « in-app events » depuis App Store Connect.