Décidément, le département marketing d’Apple surchauffe en ce moment : entre le MacBook Neo, sa nouvelle mascotte Lil’ Finder Guy, voici maintenant que Cupertino lance une campagne publicitaire pour faire la promotion de l’App Store au Japon.
Le Japon adore les publicités qui se renouvellent avec les moments marquants de l’année, comme le changement de saison ou encore la rentrée scolaire (qui se passe du 1er au 7 avril au pays du Soleil Levant). Apple ne déroge pas à la coutume, et lance une salve de trois courtes publicités, axées sur le logo en forme de « A » de l’App Store, mis en scène avec divers éléments habituels de la culture japonaise, que ce soit les trains, les mangas ou encore le baseball (si si).
Pour chaque publicité, la musique utilisée est la même. Il s’agit de Fashion, interprétée par le girlband IVE. Surprise, c’est un groupe de k-pop, ce qui peut étonner au pays de la J-pop, mais la logique est simple : IVE a énormément percé au Japon, au point de voir plusieurs de ses albums taper la place de n°1 des classements au pays d’Ayumi Hamasaki, Sheena Ringo ou Ado.
Pour aller avec ce trio de réclames, Apple a publié un petit pamphlet de rigueur :
La saison du renouveau de 2026 est arrivée. Que vous commenciez l’école, passiez dans une classe supérieure, fassiez vos premiers pas dans le monde du travail ou débutiez une nouvelle vie dans une autre ville, toutes celles et ceux qui franchissent une nouvelle étape sont les véritables protagonistes de cette saison. Que vous entamiez quelque chose de nouveau, que vous portiez un projet existant au niveau supérieur ou que vous fassiez une pause pour recharger vos batteries, continuons d’avancer vers nos objectifs.
Pour cette saison du renouveau, les éditeurs de l’App Store mettent en avant une sélection soignée d’apps et de jeux adaptés à la prochaine étape que vous souhaitez franchir, tout en mettant aussi en lumière des personnes qui progressent dans différents domaines.
Le texte parlant de recharger ses batteries, on souhaitera aux créatifs de l’équipe qu’ils en profitent eux aussi... le reste de l’année promet d’être aussi chargé que le début.
