Un nouvel Apple TV peut-il réellement être lancé cette semaine ? C'est l'hypothèse hardie de Letemsvetem Applem, un site web slovaque qui affirme qu'un Apple Premium Reseller du cru n'a plus reçu de stocks de petits boîtiers depuis 14 jours. Si l'Apple TV reste disponible sous 24 heures sur l'Apple Store en ligne, les revendeurs n'ont plus rien en inventaire. Les restrictions d'approvisionnement chez les distributeurs sont souvent les prémices à de nouveaux matériels. Le site rajoute que d'après ses sources, une bonne partie des réseaux européens de revendeurs Apple sont touchés. Est-ce à dire qu'un renouvellement est proche ?

De là à parler du lancement de la nouvelle génération d'Apple TV, il y a un gouffre. Si cela était vraiment le cas, pourquoi donc Apple proposerait-elle une carte cadeau de 25 euros pour tout achat d'un boîtier et ce, jusqu'au 30 septembre ? À moins qu'il s'agisse d'un tout nouveau produit n'ayant pas grand chose à voir avec l'Apple TV, et qui serait lancé en parallèle de la gamme actuelle (une clé AirPlay ?)… Mais cela paraîtrait étonnant. Le timing est lui aussi étrange, avec un lancement cette semaine, en plein mois d'août, trois semaines avant le special event de l'iPhone 6.

Fin juillet, The Information avait évoqué un report du lancement de la nouvelle génération de l'Apple TV pour début 2015, en raison de négociations tendues avec les distributeurs de contenus (lire : Le nouvel Apple TV devra t-il attendre 2015 ?).