Apple a débuté le keynote avec sa traditionnelle série de chiffres. Tim Cook a abordé en premier l'iTunes Festival. 20 millions de personnes ont tenté de gagner une place pour l'iTunes Festival, le festival annuel de musique organisé par Apple. Les places sont en effet gratuites et elles sont tirées au sort. L'événement, qui se tient en ce moment même à Londres, est diffusé dans plus de 100 pays.
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